YouTube сувгаа хэрхэн хөгжүүлэх вэ: үр дүнтэй сурталчилгаа хийх 6 алхам

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Үйл ажиллагааны нарийвчилсан төлөвлөгөө, суваг дээрх байнгын ажил нь таныг алдартай болоход хүргэнэ.

Павел Дмитриев, BeGroup төслийн ахлах менежер.

Аливаа сайтын алдар нэр нь байнгын, байнгын ажлын үр дүн юм. Дүрмээр бол хурдацтай өсөлт нь адилхан хурдацтай буурдаг бөгөөд амжилтанд хүрэх эм байдаггүй. Хэрэв та суваг дээрх нарийн төвөгтэй байдал, байнгын ажилд бэлэн байгаа бол хаанаас эхлэхээ олж мэдье.

1. Нөөцийн сэдвийг шийдэх

Хэрэв та бизнест зориулж YouTube суваг үүсгэж байгаа бол энд бүх зүйл хялбар байдаг. Магадгүй, нөөцийн сэдэв нь таны үйлчлүүлэгчдийн хэрэгцээг хангаж, мэргэжлийн үйл ажиллагаатай тохирч байх болно. Жишээлбэл, хэрэв та засварын ажил эрхэлдэг бол будаг сонгохдоо 100,500 алдаа гаргахгүй байх тухай суваг, гар урчуудын баг холбогдох болно.

Хэрэв та хувийн блог бичихийг хүсч байвал бүх зүйл арай илүү төвөгтэй болно. Та өөрийн суваг юу болохыг шийдэх хэрэгтэй. Өөрөөсөө асуулт асуугаарай: би юуны тухай кино хийж чадах вэ? Би юу мэдэх вэ?

Энд хамгийн алдартай сувгийн сэдвүүд байна:

• амьдралын хэв маяг / влог (өөрсдийнхөө амьдралыг зураг авалт);
• тоглоомууд;
• ярилцлага (Дуд, сайн уу);
• бизнес (сүүлийн жилүүдэд ялангуяа алдартай болсон);
• авто;
• шоу ба хошигнол;
• нарийн профайлтай газрууд: хоол хийх, гэр орон гэх мэт.

Ангиллын бүрэн жагсаалтыг YouTube дээр үзэх боломжтой. Энэ нь сувагт видео байршуулах үед цэснээс харж болно.

Хэрэв аль нэг хэсэг нь танд тохирсон гэж үзвэл оролдоод үзээрэй. Агуулгаа сонирхолтой, жинхэнэ, сэтгэл татам байлгахаа мартуузай.

2. Өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хий

Тиймээс, та шийдвэрээ гаргасан, одоо жижиг зүйлээс хамаарна! Хошигнол.

Эхлээд та зорилтот өрсөлдөгчийн сувагт дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй.

Анхаарал хандуулах:

• агуулгын чанар, гарчиг байгаа эсэх;
• асуудлын тогтмол байдал;
• сувгийн үзсэн дундаж тоо;
• захиалагчдын тоо;
• оролцоо;
• агуулгын талаархи үзэгчдийн ерөнхий санал хүсэлт.

BeSeed Engage View эсвэл vidIQ Vision гэх мэт үнэ төлбөргүй шинжилгээний виджетүүд байдаг.

Өрсөлдөгчийн шинжилгээг сар бүр хийх ёстой. Тиймээс та чиг хандлагад байж, сувгийг сурталчлах санаа авах боломжтой.

Эсрэг нөхцөл байдал бас боломжтой: танай сегментэд өрсөлдөгчид байхгүй болно. Ихэнхдээ энэ нь сонгосон тор нь хэтэрхий нарийхан, сувгийн сэдэв нь үзэгчдэд сонирхолгүй байгааг илтгэнэ.

YouTube бол хайлтын систем гэдгийг санаарай, тиймээс та сонгосон сегментийн багтаамжийг дахин шалгах хэрэгтэй. Хэрэв таны сэдвийн талаар хүсэлт ирээгүй бол эх сурвалжаас юу авахыг хүсч байгаагаа бодоорой. Мөнгө олох асуудал гарцаагүй байх болно, гэхдээ зүгээр л сайтад байх нь контент үйлдвэрлэх, сурталчлах зардлыг хэзээ ч нөхөхгүй.

3. Агуулгын сүлжээг зохион бүтээх

Бид сувгийн чиглэлийг шийдэж, өрсөлдөгчдийг судалсан. Дадлага хийх цаг болжээ.

Та видеогоо хийж эхлэхээсээ өмнө агуулгын төлөвлөгөөтэй байх ёстой. Төлөвлөгөөгүй бол зураг авалтын үйл явц эмх замбараагүй болно. Энэ нь уйтгартай, гэхдээ энэ нь үргэлж хөгжилтэй байх болно гэж хэн хэлсэн бэ?

Өөрөөсөө асуулт асуу:

• Та хэр олон удаа видео нийтлэх боломжтой вэ?
• Анги бүр юуны тухай байх вэ?
• Суваг дээр ямар видео форматууд байх вэ?

Тогтмол байдал маш чухал тул үзэгч таны сувагт дасах ёстой. Хэрэв та долоо хоног бүр контент нийтлэхээр шийдсэн бол хуваарийн дагуу байгаарай.

Үнэн хэрэгтээ Google бидний төлөө бүх зүйлийг хийж, 3H дүрмийг гаргасан. Энэ нь энгийн бөгөөд агуулгын сүлжээг шингэлж, захиалагчдын үзэгчдийг нэмэгдүүлэх чиглэлээр ажиллах боломжийг олгодог. Та аль хэдийн ойлгосноор дүрэм нь гурван бүрэлдэхүүн хэсэгтэй.

Эрүүл ахуйн агуулга - гол асуултуудын агуулга. Энэ нь яаж ("яаж …") гэсэн агуулга юм. Бид дахин түлхүүр үгсийн багтаамж руу буцаж очоод тэдэнд зориулж видео бичлэг хийдэг. Ямар давуу талтай вэ? Ирээдүйд бид видео байршуулах асуудлаас үнэгүй хайлтын урсгалыг хүлээн авах болно. 500,000 гаруй захиалагчтай сувгуудыг үзэх нь элбэг байдаг ч агуулгын чанар нь ихэвчлэн тийм ч гайхалтай биш байдаг. Тэдэнд нийтлэг нэг зүйл бий: зохиогчид үзэгчдийн бодит хүсэлтийн дагуу видео бичлэг хийдэг.

Жишээ нь Ольга Папсуевагийн суваг юм. Бид яаж үүнийг бүдэрсэн гэж та бодож байна вэ? Гэхдээ тэд таамаглаагүй, зүгээр л цуккини хуурахыг хүссэн.

Төвийн контент - үзэгчдийн сонирхлыг татсан контент. Энэ нь шоу, шинэ гарчгийн нээлт гэх мэт байж болно. Ийм агуулга нь мөнхийн байх ёстой бөгөөд үзэгчдийн сонирхлыг үргэлж татдаг. Төв видеонууд нь үзэгчдийг татах, шинэ захиалагчдыг байнга олж авахад зайлшгүй шаардлагатай.

Үүний нэг жишээ бол Stand Up Club №1 сувгийн зугаа цэнгэлийн видео бичлэг бүхий "Үдшийн үдэш" шоу юм.

Баатар - агуулгын буу. Энэ нь вируст видео, хүчтэй сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг видео, алдартай хүнтэй видео бичлэг байж болно. Ийм видеог 1-3 сар тутамд нэг удаа гаргаж болно.

Жишээ авмаар байна уу? Nike-н зар сурталчилгааг шалгана уу.

3H дүрмийг дагаснаар та дараахь зүйлийг хийх боломжтой болно.

• SEO сурталчилгаанд ирээдүйн гарчиг, агуулгын сүлжээг бэлтгэх;
• брендийг иж бүрэн сурталчлах контентыг ашиглах;
• үзэгчдийг татах талаар ажиллана.

Тийм ээ, тийм ээ, та сувгийг сурталчилж, түүнд мөнгө зарцуулах хэрэгтэй. Гэхдээ эхлээд үүнийг бүтээцгээе.

4. YouTube суваг үүсгэх

Та нөөцийн компанийн нэр төрлийг тодорхойлох хэрэгтэй: сувгийн бүрхэвч, лого нь ижил хэв маягаар хийгдсэн байх ёстой. Видео дэлгэцийн амраагч нь видеоны текст, хүрээ бүхий сувгийн хэв маягаар хамгийн сайн зохион бүтээгдсэн байдаг. Тэд бүх талаараа үзэгчдийг үзэхийг татах, сэтгэгдэлээс товшилт руу шилжих хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх ёстой.

Видеонуудаа оновчтой болгохын тулд та өвөрмөц гарчиг, тайлбар, түүнчлэн видео болон сувагт зориулсан шошгоны талаар бодох хэрэгтэй. 15 орчим шошго байх ёстой бөгөөд тэдгээр нь видеоны сэдвийг тусгасан байх ёстой. Хэрэв тэд суваг болон таны видеоны нэрийг давхардвал ашигтай байх болно.

Та сувгийн үндсэн хуудсан дээр чиргүүлийг тавьж болно - сувгийнхаа мөн чанарын тухай богино хэмжээний видео. Үгүй бол дараагийн дугаарыг ашиглаж болно.

Сувгаа бүртгүүлэх линкээ бэлдэж, холбоос богиносгогчоор ажиллуулахаа бүү мартаарай. Энэ нь товшилтын тоо болон хэрэглэгчийн захиалгыг хянах болно.

Хэрэв танд вэбсайт байгаа бол үүнийг суваг руу холбож болно. Үүнийг хийхийн тулд "Бүтээлч студи" руу очоод "Холбогдох сайт" хэсгийг олоорой.

Мөн видеон дээр та төгсгөлийн картуудыг оруулж болно - захиалга, бусад видео, нөөцийн холбоос бүхий тусгай товшилт бүхий картууд. Тэдгээрийг дор хаяж захиалга болон сувгийн хамгийн алдартай видеонд (эсвэл өмнөх видеонд) нэмэх нь зүйтэй.

Сувгийн тайлбарт өөрийн холбоо барих хаягууд, нийгмийн сүлжээн дэх холбоосууд (хэрэв байгаа бол) зааж, нөөцийн талаар товч тайлбарлана уу. Бүх зүйл товч бөгөөд оновчтой байх ёстой.

5. Сувгаа сурталчлах

Тиймээс та дууслаа: танд суваг байна, танд контент байна, чи гайхалтай. Гэхдээ ямар нэгэн байдлаар алдар нэр нь ирдэггүй. Үйл явцыг хурдасгахын тулд та ууттай алт нөөцөлж, төлбөртэй хэрэгслийг ашиглан сувгийг сурталчлах төлөвлөгөө гаргах хэрэгтэй.

Практикт ихэвчлэн хэрэглэгддэг YouTube сувгийг сурталчлах форматуудыг харцгаая.

Google зар (In-stream болон Discovery)

In-Stream нь YouTube-ийн бусад видеонуудад зар сурталчилгаа шиг суулгасан видео юм. Сурталчилгааны видеог видеоны эхэнд (урьдчилан харуулах), дундуур нь (дунд үзүүлбэр) эсвэл төгсгөлд (рооны дараах) байрлуулж болно. Аль видеон дээр зар сурталчилгаа явуулахаа зөвхөн та өөрөө шийднэ.

Та сурталчилгааны кампанит ажлыг хүйс, нас, газарзүй, сонирхол болон бусад үзүүлэлтээр уян хатан тохируулах боломжтой. Үзэгчдийн зөв тохиргоог хийснээр та зөвхөн үнэхээр сонирхож буй хүмүүст видео цацах болно. Хэрэв та анимэ бичлэг хийхээс өмнө санхүүгийн үйлчилгээний талаар урьдчилсан мэдээ үзүүлж байгаа бол сайн оролцоонд найдаж болохгүй.

In-Stream формат нь том дутагдалтай талтай - хэрэглэгчдэд хэт автдаг. Та видеог үзэхийг санал болгодоггүй, та үзэгчийн амьдралд орж, зар сурталчилгаагаа хүчээр харуулж байна. Үүнийг ойлгох нь чухал: In-Stream формат ажиллахын тулд та зөв үзэгчдийг сонгох, видеог хэрэгцээтэй, сонирхолтой, өндөр чанартай болгох хэрэгтэй.

Discovery формат нь энэ хасах зүйлгүй. Таны видео Онцлох хэсэг болон YouTube-ийн бусад хуудсанд байна. Тоглуулах нь үзэгчийн хүсэлтээр - товшилтоор явагдана. Энэ нь сонирхолгүй үзэгчдийн хувийг бууруулж, таны видеог зөвхөн үзэхийг хүссэн хүмүүс л үзэх болно. Формат нь танд хамгийн бага хэмжээний сөрөг нөлөө бүхий зорилтот үйлдэл (жишээлбэл, сувагт бүртгүүлэх) руу хөрвүүлэхийн тулд маш их гүн гүнзгий үзэх боломжийг олгодог.

Гэхдээ энд бас зарим сул талууд байсан. Discovery формат нь In-Stream-ээс илүү үнэтэй байдаг, заримдаа үнэ нь 1, 5-2 дахин өндөр байдаг.

Тариалалт

Энэ бол янз бүрийн сэдэвчилсэн платформ дээр YouTube-ээс гадуур видеог түгээх явдал юм. Тариалалт нь гараар эсвэл автоматжуулсан (тусгай платформоор дамжуулан) байж болно. Тариалангийн гол давуу тал нь богино хугацаанд олон тооны органик болон вирусын үзэл бодлыг олж авах, хайлтын үр дүнд видеоны байр суурийг нэмэгдүүлэх чадвар юм. Вирусын үзэл бодол 10% -иас 200-300% хүртэл, заримдаа бүр илүү байж болно. Форматын сул тал нь хүйс, насаар тодорхой чиглүүлээгүй явдал бөгөөд нарийн салбаруудад хэрэглэх боломжгүй юм.

Сүүлийн үед тариалалт маш их өөрчлөгдсөн бөгөөд зөвхөн вэбсайт дээр л боломжтой. ВКонтакте нийгмийн сүлжээнд YouTube-ийн тоглуулагчтай видео байршуулах нь юу ч өгөхгүй: үзэлт нь видео байршуулахад тооцогдохгүй бөгөөд нийтлэл өөрөө нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчдийн тэжээлд ховор харагдах болно.

Байршил худалдаж авах (Telegram, VKontakte гэх мэт)

Сэдэвчилсэн бүлгүүдэд байршуулах худалдан авалтын давуу талууд нь дараахь шинж чанаруудыг агуулдаг.

• сурталчилгааны кампанит ажлыг эх орон болгох болно орон нутаг бүрт тохируулан байршуулах;
• тодорхой огноо, цагт байршуулалтыг эргүүлэн авах, нэг минут хүртэлх байршуулах нарийвчилсан цагийг бий болгох;
• тариалалтанд ороогүй байж болох "нарийн" талбайг боловсруулах;
• илүү өндөр CTR болон зорилтот үйлдэл рүү хөрвүүлээрэй (захиалга).

Сул тал нь тодорхой: энэ нь цаг хугацаа их шаарддаг, үргэлж хурдан биш, санхүүгийн хувьд эрсдэлтэй үйл явц юм (админууд зүгээр л "мөнгө шидэж" болно).

Блогчидтой хамтран ажиллана

Шударга байцгаая. Хэрэв та жижиг сувагтай бол томоохон блогчид, чам шиг олон зуун хүмүүстэй хамтран ажиллахыг оролдохгүй байж магадгүй юм.

Блог хөтлөгчидтэй ажиллах нь үнэтэй боловч бодитой биш юм. Хэрэв та үүнийг ойлгож, эрсдэлд ороход бэлэн байгаа бол бид танд амжилт хүсье.

Энэ үйл явц нь ВКонтакте олон нийтэд болон Telegram сувгууд дээр сурталчилгааны нийтлэлүүдтэй ажиллахтай олон талаараа төстэй юм. Амжилтанд хүрэх түлхүүр бол таны боломжит үзэгчдэд тохирсон, сурталчилгааг зөв хэрэгжүүлэх чадвартай зөв сонгосон блог хөтлөгч юм.

Блогчидтой ажиллах хэд хэдэн формат байдаг:

• Интеграци - таны болон таны сувгийн талаархи сурталчилгааны мессеж бүхий богино оруулга.
• Онцгой - таны тухай тусдаа видео, та ямар дажгүй вэ. Хувийн сувгийг сурталчлахад энэ форматыг бараг ашиглахаа больсон.
• Хамтарсан видео. Энэ формат нь хамгийн үр дүнтэй бөгөөд энэ нь таныг блог хөтлөгчийн үзэгчдэд бие даан харуулах, видеогоо үзэхийг дэмжих боломжийг олгодог. Би чамайг үнэнч байхыг уриалж байна, дуураймал видео бичлэг хийж өөрийгөө битгий найзлаарай. Ямартай ч хүмүүс үнэн мөнийг нь олж мэдээд дараа нь та суваг дээрх лайк, дургүйг хаах хэрэгтэй болно.

6. Үр дүнд дүн шинжилгээ хийх

Бэлэн! Та видеонуудаа амжилтанд хүрч, хүлээн зөвшөөрөгдөхийн тулд бараг бүх зүйлийг хийсэн. Сурталчилгааны үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд энэ өгөгдлийг ашиглах нь хэвээр байна.

Шинжилгээний хэрэгслүүд

Баригдсан болон гуравдагч талын үйлчилгээнүүд байдаг:

• Баригдсан: YouTube Analytics, Facebook, VKontakte, Odnoklassniki дээрх статистик.
• Гуравдагч этгээд: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter болон бусад.

Дотоод хэрэгслүүд нь аль болох ил тод, ойлгомжтой байдаг. Магадгүй та өдөр тутмын амьдралдаа ч гэсэн тэдэнтэй уулзах хэрэгтэй байсан. Эдгээр нь видеог үзсэн тоо, харилцан үйлчлэл (таалагдах, сэтгэгдэл, товшилт), үзэх гүн, нийгэм-хүн ам зүйн шинж чанар, хэрэглэгчдийн газарзүйн байршлыг хянах боломжийг олгодог.

Блоггерын данс эсвэл бүлгийн "цэвэр байдлыг" шалгахын тулд ихэвчлэн дотоод хэрэгслүүдээс гадна гадны хэрэгслүүдийг ашигладаг: ихэвчлэн KPI-ууд хангагдаагүй тохиолдолд үйлчлүүлэгчийн урмыг хугалахгүйн тулд товшилт, лайк, сэтгэгдэл эсвэл үзэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Livedune эсвэл Dislikemeter нь баталгаажуулахад тусална.

Чухал үзүүлэлтүүд

Таны анхаарах ёстой хэмжүүрүүдэд дүн шинжилгээ хийцгээе:

• CPV нь нэг үзэлтийн үнэ юм. Үүнийг дараах томъёоны дагуу тооцоолно: зар сурталчилгааны төсөв / хүлээн авсан нийт хандалтын тоо.
• CTR% нь видеоны товшилтын хувь юм. Сэтгэгдэл эсвэл үзсэн тоонд товшилтын харьцаа.
• ЦХҮа - үйлдэл болгон хувиргах: бүртгэл, худалдан авалт, захиалга. Шилжилтийн дараа хэрэглэгчийн үйлдлийн талаархи өгөгдөл байгаа тохиолдолд хэмжигдэхүүн хамааралтай болно.
• Engagement Rate нь оролцооны үзүүлэлт юм. Зар сурталчилгааны агуулгатай (таалагдах, сэтгэгдэл, товшилт) хийсэн бүх харилцан үйлчлэлийн нийлбэрийг сэтгэгдэл эсвэл зар үзсэн тоонд харьцуулсан харьцаа.
• Харах гүн нь үзэгчдийг хадгалах үзүүлэлт юм. Үзэгчид таны видеог ямар үе хүртэл үзсэнийг тодорхойлдог. Квартилаар хэмжсэн. Хамгийн чухал, гэхдээ дутуу үнэлэгдсэн хэмжүүрүүдийн нэг: энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын KPI-д ховор ордог боловч энэ нь видео болон бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн сонирхлын түвшинг үнэлэх боломжийг бидэнд олгодог хадгалалтын түвшин юм.

Ерөнхийдөө таны видеоны амжилт нь видеоны чанар, зөв үзэгч (зорилтот) гэсэн хоёр хүчин зүйлээс хамаарна. Хэрэв видео нь оролцоо багатай бол энэ видео таныг түүнтэй харилцах хүсэл төрүүлэхгүй, эсвэл та үзэгчдийг буруу сонгосон гэсэн үг. Видео форматыг өөрчлөх эсвэл зорилтот хувилбарыг туршиж үзээрэй. Шинэ таамаглалыг турших.

Дүгнэж хэлье.

Ид шидтэй эм гэж байдаггүй бөгөөд албан тушаал ахих асуудалд бодлоготой, бодлоготой хандах хэрэгтэй. Сувгийн хөгжил нь нэг удаагийн үйл ажиллагаа биш, байнгын, тогтмол үйл ажиллагаа байх тохиолдолд л утга учиртай болно.

Тиймээс өрсөлдөгчдөө дахин дүн шинжилгээ хийж, агуулгын төлөвлөгөө гаргаж, бүх дотоод нөөц бололцоогоо тооцож, албан тушаал ахих хөрөнгийг нөөцөлж, төсөл эхлүүлэх шийдвэр гарга.

Видео түгээлтийн сонирхолтой, маргаантай ертөнц таныг хүлээж байна. Та нээлттэй байх хэрэгтэй: туршилт, статистикийн байнгын ажилд аль алинд нь. Суваг үүсгэх, сурталчилгааны байршил бүрийг бий болгох нь таныг болон таны брэндийг ирээдүйд сурталчлах зөв бөгөөд хамгийн чухал нь ашигтай стратегийг бий болгоход тань туслах үнэлж баршгүй туршлага юм.