Нобелийн шагналт Ричард Талерын санхүүгийн 5 сургамж

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Дуудлага худалдаа яагаад ашиггүй байдаг, мөнгөө хэрхэн хэмнэх, яагаад бид өөрсдийнхөө юмны үнэ цэнийг хэтрүүлдэг талаар.

1980-аад оны эхээр тэрээр маш радикал мэт санагдсан санаагаа тодорхойлсон судалгаагаа нийтэлжээ. Их сургуулийн ихэнх хамт олон тэднийг хүлээж аваагүй. Гэсэн хэдий ч Талерын санаанууд нь эдийн засаг, сэтгэл судлалын элементүүдийг хослуулсан орчин үеийн зан үйлийн эдийн засгийн хөгжилд ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. Зан төлөвийн эдийн засгийн зорилго нь хүмүүс яагаад тодорхой шийдвэр гаргадаг болохыг олж мэдэх явдал юм.

Талерын олон судалгаа, нээлтүүд нь шинжлэх ухаан болон нийгэмд асар их ашиг тустай байдаг.

1. Дуудлага худалдаагаар ялагчид ихэвчлэн мөнгөө алддаг

R. H. Thaler-ийн хамгийн алдартай эртний бүтээлүүдийн нэг. Аномали: Ялагчийн хараал / The Journal of Economic Perspectives Талер "Ялагчийн хараал" нэртэй. Үүний гол санаа нь дуудлага худалдаагаар ялагчид худалдаж авсан зүйлийнхээ төлөө илүү их мөнгө төлөх хандлагатай байдаг.

Ялагчийн хараал нь хоёр тохиолдолд илэрдэг: хүн ямар нэг барааг бодит үнэ цэнээс нь илүү төлөх эсвэл эцэст нь түүний хүлээлтийг хангахгүй байгаа зүйлийг худалдаж авах үед. Энэ үзэгдэл тендерт оролцогчдын зохисгүй зан үйлийг нотолж байна гэдэгт Талер итгэлтэй байна.

Түүний хэлснээр, ялагчийн хараал нь дуудлага худалдаагаар зөв үнэ санал болгох гэж оролдохдоо алдаа гаргах хандлагатай байдаг. Түүнчлэн тендерт оролцогчид олноор ирснээс үүдэн хүмүүс илүү түрэмгий зан гаргаж, хоорондоо өрсөлдөж, барааны үнийг зэрэг өсгөдөг.

2. Хүмүүс өөрийнхөө эд зүйлсийн үнэ цэнийг хэтрүүлдэг

Өөр нэг ойлголт Д. Каннеман, Ж. Л. Кнетч, Р. Х. Талер. Аномали: Хишгийн нөлөө, алдагдлаас зайлсхийх, төлөв байдлын хэвийх байдал / Эдийн засгийн хэтийн төлөвийн сэтгүүл, Ричард Талерын алдаршуулсан бүтээлийг "өмчлөх нөлөө" гэж нэрлэдэг. Энэ үзэгдэл нь хүн өөрийн эд зүйлд хүчтэй холбогдож, түүний үнэ цэнийг хэтрүүлэн үнэлдэгтэй холбоотой юм.

Профессор эдийн засгийн оюутнууд оролцсон туршилт хийсэн. Тэрээр тэдний хагаст нь их сургуулийн кофены аяга тарааж, хүн бүрээс үнэ хэлэхийг хүссэн. Аягатай оюутнууд аягагүйгээсээ өндөр үнэлгээ авсан нь тогтоогдсон.

Энэ үзэгдлийн шалтгаан нь хүмүүс ямар нэг зүйлээ алдахаас болж зовж шаналж, түүнийг олж авах таашаалыг дутуу үнэлдэг, алдахаас айдагтай холбоотой байж болох юм. Түүний нэгэн бүтээлд R. H. Thaler. Хэрэглэгчийн сонголтын эерэг онол руу / Эдийн засгийн зан байдал ба зохион байгуулалтын сэтгүүл Талер муу хөгжсөн гэрэл зургуудын хохирлыг барагдуулах нь цөөхөн байдгийг өмчлөлийн нөлөөллийн үзэгдэл тайлбарладаг гэж үздэг.

3. Алсын хараа бол маш хэрэгтэй чанар юм

Ричард Талер Нобелийн шагнал хүртэх болсон гол шалтгаануудын нэг нь түүний өөрийгөө хянах сэдвээр хийсэн ажил юм.

Бидний хүн нэг бүр тэтгэвэрт гарахын тулд мөнгө хуримтлуулахаа мэддэг ч харьцангуй цөөн хүн үүнийг хийдэг. Учир нь хүмүүс урт хугацааны бэлтгэлийг өдөр тутмын хэрэгцээ, уруу таталттай хослуулах нь хэцүү байдаг.

Энэ үзэгдлийг тайлбарлахын тулд Талер сэтгэл судлаач, мэдрэл судлаачдын өргөн ашигладаг төлөвлөгч / агент загварыг санал болгов. Жишээ нь, тамхинаас татгалзвал зохих хэмжээний хуримтлал бий болно гэдгийг ойлгодог атлаа яагаад хүмүүс тамхинд мөнгө зарцуулдгийг түүний загвар тайлбарлав.

Энэхүү энгийн нээлт нь илүү их мөнгө хэмнэх арга замыг тодорхойлоход тусалсан: банкны данс руу мөнгө шилжүүлэх автоматжуулалт.

4. Шийдвэр гаргахад юу далд нөлөөлж байгааг анхаар

Ричард Талер болон түүний хамтран зүтгэгч Касс Санштейн нар "нүрхэх онол"-ыг боловсруулсан бөгөөд үүний дагуу түлхэлт гэж нэрлэгддэг гадны хүчин зүйлүүд шийдвэр гаргахад нөлөөлдөг. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь хүнийг зөв чиглэлд чиглүүлж, зөв сонголт хийх арга юм.

Талер хүмүүс хэрхэн шийдвэр гаргадаг талаар төр мэддэг байхыг хичээдэг. Тухайлбал, ажилчдыг тэтгэврийн автомат хуримтлалын системд шилжүүлэхийг санал болгож байгаа бөгөөд хэрэв хүсвэл энэ системээс татгалзаж болно. Түүний судалгааны зорилго бол хүмүүсийг хэрхэн зөв шийдвэр гаргахад түлхэц өгөхийг заах явдал юм.

5. Хүмүүс муу мэдээнд хэт их хандаж, сайн мэдээг дутуу үнэлдэг

Талерын санаанууд хөрөнгө оруулалтын стратегид бас нөлөөлсөн нь гайхмаар зүйл биш юм. Жишээлбэл, хэрвээ саяхан хөрөнгө оруулалт бага зэрэг ашиг авчирсан бол хөрөнгө оруулагч энэ мэдээнд ширүүн хариу үйлдэл үзүүлж, сандрах нь нөхцөл байдлыг улам дордуулж байна. Энэ нь валютын ханшид сөргөөр нөлөөлж байна. Талерын хэлснээр олон хөрөнгө оруулагчид сар бүрийн санхүүгийн тайланг хүлээн авахгүй байх нь дээр.