Бид яагаад гэнэтийн худалдан авалт хийдэг вэ?

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Шинэ жилийн хямдрал, амралтын дараа хямдралын улирал нь биднийг жил бүр яаруу худалдан авалт хийж, бидний эргэн тойронд олон зүйлийг бий болгоход хүргэдэг бөгөөд тэдгээрийн бодит байдалд эргэлзэх ёстой. Бид яагаад үүнийг байнга хийдэг вэ? Импульсив худалдааны сэтгэл зүйг ойлгох.

Шинэ жилийн худалдааны улирал бол маркетерууд сэтгэл судлалын бүхий л мэдлэгээ өөртөө шингээж, таныг ямар нэг зүйл болон бусад зүйлийг худалдаж авахыг ухаалгүйгээр хийх бүх зүйлийг хийдэг цаг юм. Таны гадаад үзэмжийг сайшаадаг борлуулалтын туслахуудаас авахуулаад таны авч чадахгүй зүйлсийг хүсэхэд хүргэдэг тооцоолсон алгоритмууд хүртэл бүх зүйл таныг мөнгөө дэмий, бодлогогүй үрэхэд түлхэц өгөх болно.

Ихэнх хүмүүс яагаад байшинд шинэ зүйл хэрэгтэй байгаа талаар боддог. Энэ зүйл хэр зэрэг ашигтай, хэрхэн хэрэглэгдэх, хэрэг болох эсэхийг бид үнэлэхийг хичээж байна. Хамгийн гол нь бараг бүх зүйл бидний хувьд сэтгэл зүйн утга учиртай байдаг. Энэ нь гэнэтийн худалдан авалтын шийдвэрлэх хүчин зүйл юм. Америкийн эдийн засагч Жон Гэлбрейт супермаркетаас зүгээр л хүнсний зүйл худалдаж авдаг хүн өөрийн гүн гүнзгий мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлдөө хэдийнэ татагддаг гэж элэглэн тэмдэглэжээ.

Хүмүүс брэнд эсвэл бүтээгдэхүүн нь тэдний ертөнцийг үзэх үзэлд нийцэж, хувь хүнийхээ мэдрэмжийг бэхжүүлэхэд тусалдаг гэж сэтгэл судлаачид гэнэтийн худалдан авалт хийдэг гэж үздэг.

Жишээлбэл, хэрэв та өөрийгөө хатуу ширүүн залуу гэж төсөөлж, тийм байх нь сайн гэж бодож байвал Apple-аас бага зэрэг илүү мөнгө төлж, гаджет худалдаж авах магадлалтай. Эцсийн эцэст, энэ компанийн бүтээгдэхүүн нь сэтгэл зүйн онцгой үнэ цэнэтэй байдаг.

Тиймээс эд зүйлс, брэндүүд хоёулаа бэлгэдлийн цомын үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд үүний ачаар үйлчлүүлэгчид өөрсдийгөө үнэлэх үнэлэмжийг бэхжүүлдэг. Компаниуд сурталчилгаандаа антропоморфизмыг илүү олон удаа ашиглаж, бүтээгдэхүүнээ худалдан авч буй хүний хувийн шинж чанарыг тодорхой тодорхойлох тусам хүчирхэг байдаг. Дараа нь худалдан авалт нь бидний хувийн шинж чанарыг бусдад харуулах дохио болгон ашигладаг.

Энэ чиглэлээр хийсэн анхны судалгаагаар дэлгүүрт хийсэн худалдан авалтын 62 гаруй хувь нь ямар нэгэн байдлаар гэнэтийн байдлаар хийгдсэн болохыг харуулсан. Энэ нь онлайн дэлгүүрийн хувьд илүү үнэн юм: энд бид бодит байдлын мэдрэмжээ алддаг тул орлогын оновчтой төлөвлөлт нь ар тал руугаа ордог. Мэдээжийн хэрэг, үүнд бидний хэрхэн дэлгүүр хэсэхийг тодорхойлдог соёл, нөхцөл байдал, хувийн хүчин зүйлүүд нөлөөлдөг.

Хувь хүний соёлыг хөгжүүлэх тусам бид дэлгүүрт илүү их зочилдог.

Мэдээжийн хэрэг, нөхцөл байдлын хяналтаа алдах үед импульсийн худалдан авалт нь стрессийн нөлөөн дор хийгддэг. Судалгаа энэ баримтыг баталж байна: томоохон гамшиг, байгалийн гамшгийн дараа хүмүүс илүү их зүйлийг худалдаж авдаг. Сонирхолтой нь бид хамаатан садантайгаа дэлгүүр хэсэхдээ бага, найз нөхөдтэйгөө дэлгүүр хэсэхдээ илүү их дэлгүүр хэсдэг.

Оскар Уайлд уруу таталтаас өөр юуг ч эсэргүүцэж чадна гэж хэлсэн. Ерөнхийдөө хүмүүс өөрийгөө хянах чадвараараа бие биенээсээ эрс ялгаатай байдаг бөгөөд энэ нь импульс худалдан авалт хийх хувь хүний хандлагыг тайлбарладаг. Зарим нь биширч, таашаал авахыг эрэлхийлдэг бол зарим нь ер бусын мэдрэмжинд өлсөхийн тулд удаан хугацаагаар саатдаг.

Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд нарциссизмын түвшин нэмэгдэж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй бөгөөд нарциссистууд эргэн тойрондоо материаллаг баялгийг хуримтлуулахаас гадна өөрсдийн дүр төрхийг бий болгоход илүү их цаг зарцуулдаг. Хөдөлгөөнт зугаа цэнгэлийн салбар өсч, интернетэд донтсон бидний сэтгэлийг суулгаж байгаа тул гэнэтийн худалдан авалтын тоо нэмэгдэж байна. Тиймээс онлайн худалдаа хийх нь ердийн зүйл болж байна. Бид шинэ хос гутал эсвэл тоглоомын урамшууллын тухай ярьж байгаа эсэх нь хамаагүй.

Бусад донтолтуудын нэгэн адил импульс худалдан авалт нь таныг хортой гэж үзэхэд асуудал үүсгэх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, гэнэтийн худалдан авалтаа цуцалж мөнгөө эргүүлэн авч чадвал ямар ч асуудалгүй. Гэхдээ хэрэв та эргэн тойронд чинь бүх амьдралынхаа утга учир болох зүйлсийн агуулах байгааг харвал санаа зовж эхлэх хэрэгтэй.

Нөгөө талаар бид бүгд хэрэглээний соёлд оршдог. "Би худалдаж авдаг, тиймээс би оршдог" гэдэг нь олон хүний уриа юм. Магадгүй удахгүй үндэстэн, шашин шүтлэг гэсэн ойлголтууд таны сонгосон брэндээр солигдох байх.