Яагаад сайтууд танд энэ зарыг харуулдаг вэ?

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Бүртгэлдээ мэдээлэл цуглуулах механизмыг хараахан бүрдүүлж амжаагүй хүмүүс өдөр бүр олон нийтийн сүлжээ болон бусад үйлчилгээнд таагүй хэлцэл хийдэг.

Зорилтот зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн сонирхол, хэрэгцээг ашигладаг. Энэ бол тэдний анхаарлыг татахуйц үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх нь гол зүйл юм. Ийм хэрэглэгчдийг тодорхойлохын тулд хайлтын систем, нийгмийн сүлжээнүүд хүмүүсийн зан байдлыг бараг микроскопоор дагадаг. Лайфхакер зорилтот мэдээллийг хэрхэн цуглуулж, хаана нуугдаж байгааг олж мэдсэн.

Мэдээллийн хавтас хэрхэн бүрддэг

Хэрэглэгч өөрийн хүссэн жагсаалт бүхий хуудсыг олоход хэцүү эсвэл бүр боломжгүй байдаг - жишээлбэл, энэ нь ВКонтакте нийгмийн сүлжээнд байдаггүй. Платформууд болон хайлтын системүүд зорилтот механизмыг задруулахаас татгалздаг. Тэгээд яагаад гэдэг нь ойлгомжтой.

Харвардын маркетерууд хэтрүүлдэггүй зар сурталчилгааны талаар судалгаа хийжээ: нэг бүлэг хүмүүст тэд тогтмол зар харуулдаг байсан бол нөгөө бүлэгт нь ижил баннерууд, гэхдээ харуулах шалтгааныг тайлбарласан байдаг: жишээлбэл, "та сайтад зочилсон учраас" X". Хоёр дахь бүлгийнхний худалдан авах сонирхол эхнийхээс 25%-иар бага байв.

Гэсэн хэдий ч ихэнх системд та ямар шалтгааны улмаас тодорхой үзэгчдийн бүлэгт багтаж байгаагаа олж мэдэх боломжтой. Вэб сайт, программууд танд ямар мэдээлэл агуулагдаж байгааг, үүнийг хэрхэн хийдгийг харахыг бид танд санал болгож байна.

Facebook болон Instagram

Facebook-ийн зорилтот зарыг хамгийн үнэн зөв гэж үздэг. Үзэгчдийг нарийн тааруулах нь хамгийн их сонирхож буй хэрэглэгчдэд сурталчилгааны бичлэгүүдийг харуулах боломжийг олгодог. Хэрэв та Instagram-аас өөрт тохирохгүй зартай таарсан бол энэ нь сошиал медиагийн алдаа биш харин маркетерийн алдаа байж магадгүй юм.

Зар сурталчилгааны давуу талыг тодорхойлох

Фэйсбүүк хаягаа нээгээд ямар ч сурталчилгааны нийтлэлийг хайж олоорой. Зарын баруун дээд буланд унадаг цэстэй жижиг товчлуур нуугдаж байна. "Би яагаад үүнийг харж байна вэ?" гэснийг товшино уу.

Таны өмнө худалдагч таныг нас, газарзүйн байршлаар сонгосон тухай мэдээлэх цонх нээгдэнэ. Тайлбар нь нэлээд бүрхэг бөгөөд "шоунд зориулж" нэмсэн бололтой, энэ нь нийгмийн сүлжээнүүд онилсон нууцыг задлахаас татгалзаж байгааг дахин баталж байна.

Гэхдээ зар сурталчилгааны дэлгэцийн тохиргоонууд дээр дарж үзээрэй - нийгмийн сүлжээнээс тантай таньж мэдсэн сонирхлын бүх жагсаалт нээгдэх болно.

Эндээс та зорилтот зорилтыг тохируулахдаа таны Facebook-ийн харилцагчдыг байршуулсан сурталчлагчдыг олох боломжтой. Компаниуд энэ боломжийг идэвхтэй ашиглаж, бор шувууг их буугаар харвах биш, зөвхөн бүтээгдэхүүнээ мэддэг хэрэглэгчдэдээ саналаа харуулахыг зорьж байна. Тиймээс нийгмийн сүлжээ нь зар сурталчилгаа гаргагчдад хэрэглэгчдийн утасны дугаар, имэйл хаягийг бүхэл бүтэн жагсаалтад оруулах боломжийг олгодог.

Фэйсбүүк таны утасны загвар, ямар үйлчилгээ, хэрэглүүр ашигладаг, ямар газар, хотыг сонирхдог, юунд дуртай, ямар амьдралын хэв маягтайг мэддэг. Мэдээжийн хэрэг WhatsApp, Instagram-ийн өгөгдөл тэнд бас ордог.

Нийгмийн сүлжээ нь Facebook-ийн түншүүдийн сайт, програмууд дээр таны үйлдлийн талаарх мэдээллийг хүлээн авдаг. Жишээлбэл, хэрэв та аялал жуулчлалын сэдвээр вэб хуудсанд зочилвол зочид буудлын сурталчилгааны сурталчилгааг үзүүлж болно. Хэрэв вэбсайт болон програм хөгжүүлэгчид Facebook-тэй нэгтгэхийн тулд About Facebook Ads технологи, мөн аналитик хэрэгслүүдийг ашигладаг бол энэ нь боломжтой юм.

Жишээлбэл, хэрэв та амралтын өдөр зочилсон ресторанд дуртай бол систем нь "Би Иван Ивановт дуртай" гэсэн тэмдэглэгээг ашиглан найз нөхөддөө сурталчлах болно. Бодоод үз дээ: таны найз нөхөд, хамтран ажиллагсад, менежерүүд таныг жирэмслэлтийг төлөвлөх эсвэл өөр муж руу цагаачлах сэдвийг сонирхож байгааг мэдэх шаардлагатай юу?

Хэрэглэгчид эдгээр тохиргоог анхдагчаар хийдэг. Үүнтэй ижил интерфэйс дээр та Facebook-ийг компанийн бүтээгдэхүүнээс гадуурх үйл ажиллагааны талаарх мэдээллийг цуглуулахаас сэргийлж, янз бүрийн нийгэмлэг дэх найзууддаа дуртайгаа сурталчлах боломжтой.

Мобайл программ дахь Facebook агент

Олон тооны гар утасны програмуудын кодонд SDK байдаг - аналитик систем, нийгмийн сүлжээнүүдийн номын сан. Эдгээр нь хөгжүүлэгчдэд програмын үйл явдлыг хянахад тусалдаг: суулгац, хэрэглэгчийн үйл ажиллагаа, хөтөлбөрт зарцуулсан хугацаа гэх мэт. Нэмж дурдахад SDK нь зар сурталчилгааны боломжийг өргөжүүлдэг.

Жишээлбэл, Facebook-ийн албан ёсны SDK-г суулгаснаар хөгжүүлэгчид түгээмэл бөгөөд өндөр ашиг тустай Pay Per Install загварыг ашиглан бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжтой. Таны таамаглаж байгаачлан энэ код нь Facebook болон Instagram дээр зар сурталчилгаа явуулдаг ихэнх програмуудад байдаг.

Энэ нь иймэрхүү тохиолддог: хэрэглэгч програмыг суулгаж, нээх үед SDK автоматаар аналитик платформд энэ тухай мэдээлдэг. Тохиргоо болон даалгавараас хамааран үйл явдлууд өөр байж болно.

Ерөнхийдөө Facebook SDK нь суулгалт, идэвхжүүлэлт, оролцооны талаарх мэдээллийг бүртгэдэг. Гэсэн хэдий ч олон нийтийн сүлжээг аппликешн дээр илүү хувийн мэдээллийг цуглуулсан гэж удаа дараа буруутгаж байсан. Wall Street Journal сэтгүүлд "Та апп-д хувийн мэдээлэл өгдөг" гэсэн судалгаа хийсэн. Дараа нь тэд Facebook-т хэлж, Facebook нь хэрэглэгчийн эрүүл мэнд, түүний жин, цусны даралт, өндгөвчний төлөв байдлын талаархи мэдээллийг програмаас цуглуулдаг болохыг олж мэдэв. Зөвшөөрч байна, энэ талаар хэн ч олон нийтийн сүлжээнд бичихгүй. Гэхдээ ийм өгөгдлийн тусламжтайгаар та илүү үр дүнтэй зар харуулах боломжтой.

Сайт дээрх Facebook пикселүүд

Та онлайн дэлгүүрээр зочилсныхоо дараа шууд зар сурталчилгаа авч эхэлсэн тохиолдол танд тохиолдсон уу? Баримт нь өөр нэг Facebook агент нь сайтын кодонд нуугдсан байдаг - пиксел. Энэ өгөгдлийг динамик дахин чиглүүлэхэд ашигладаг.

Үүний зорилго нь үйлчлүүлэгчийн шийдэгдээгүй хэрэгцээг ашиглах явдал юм. Сайтаар нь орж, бүтээгдэхүүнтэй нь танилцсан ч зорилтот арга хэмжээ аваагүй гэж бодъё. Гэсэн хэдий ч, худалдан авалтын дараа зар сурталчилгаа таныг дагаж болно - энэ бүхэн кампанит ажлын тохиргооноос хамаарна.

Дахин чиглүүлэх нь сурталчлагчдад "дулаацсан" үзэгчдийн улмаас өндөр хөрвөлт авахын тулд өөрийгөө сануулахад тусалдаг. Эцсийн эцэст, таны онлайн дэлгүүрээс эдгээр пүүзний талаар үзсэн мэдээлэл нь нас, хүйсийн талаархи мэдээллээс илүү хэрэглэгчийн хүслийг илүү нарийвчлалтай тодорхойлдог.

Дашрамд хэлэхэд, пикселийн технологийг бусад нийгмийн сүлжээнүүд - Вконтакте, Одноклассники ашигладаг.

Google болон YouTube

Google нь хэрэглэгчдийн үйлдлийг төдийгүй тэдний хөдөлгөөнийг хянадаг. Зар харуулахын тулд газарзүйн байршил дахин хэрэгтэй. Та өөрийн байршлын түүхийг эндээс харах боломжтой. Мөн хянах идэвхгүй болгох товчлуур байдаг.

Google нь цуглуулсан сурталчилгааны тохиргооны талаарх мэдээллийг хэрэглэгчидтэй хуваалцахад бэлэн байна. Ямар ч сайтаас Google-ийн баннер хайж эсвэл YouTube-ийн видеог оруулаад нарийн товчлуур дээр дарна уу би … Та зар харуулах шалтгаан, мөн хэрэглэгчийн бүх өгөгдөл, сонирхлыг бүртгэсэн зар сурталчилгааны тохиргоог харах болно. Та зарын хувийн тохиргоог унтраах эрхтэй.

Хянагдсан үйлдлүүдийн бүрэн жагсаалтыг эндээс харж болно - таны бүх хайлт, дуут команд, YouTube хайлт, дэлхий даяарх хөдөлгөөнүүд тэнд хадгалагдана.

"Webvisor" болон "Yandex. Metrica"

Эдгээр нь сайтуудын үзэгчдийн талаарх мэдээллийг цуглуулах, вэб хуудсан дээрх хэрэглэгчийн үйлдлийг видео хэлбэрээр авах чадвартай Yandex бүтээгдэхүүн юм. "Вэбвэйзер"-ийн тусламжтайгаар компаниуд хуудас бүр дээр зочлогчид юу хийж байгааг, хаана дарж, хаана анхаарлаа хандуулж байгааг хялбархан харах боломжтой.

Энэ нь нэлээд хор хөнөөлгүй харагдаж байна, учир нь үйлдлүүд нь хувийн шинж чанартай байдаггүй, өөрөөр хэлбэл вэб нөөцийн эзэд тэдэн дээр яг хэн ирснийг тодорхойлж чадахгүй. Тэд таны тухай мэдэж чадах зүйл бол хот, үйлдлийн систем, хөтөч, төхөөрөмжийн төрөл юм. Зураг авсан үйлдлүүд дээр үндэслэн хөгжүүлэгчид, жишээлбэл, хүмүүс хулганыг ихэвчлэн ашигладаг "Худалдан авах" товчийг тавьдаг.

Webvisor нь Yandex. Metrica-тай хамтран тус сайтад аль хэдийн нэвтэрсэн, тодорхой хуудсуудыг үзэж, тодорхой бүтээгдэхүүн дээр дарсан хүмүүст зар сурталчилгаа үзүүлэхийн тулд компаниудад үзэгчдийг сегментчлүүлэхэд тусалдаг. Системийн хувьд хэрэглэгч бүр нь зан төлөв, нийгэм-хүн ам зүйн зарим шинж чанарыг (хүйс, нас, сонирхол, газарзүй) тодорхойлдог тодорхойлогчдын багц юм. Өгөгдлийг хувийн шинж чанаргүй болгосон бөгөөд та энэ сайтад зочилсон гэдгийг хэн ч мэдэхгүй, гэхдээ энэ компанийн сурталчилгаа танд хүрэх болно.

Гар утасны аналитик систем

Facebook гэх мэт олон гар утасны аналитик системүүд өөрийн гэсэн SDK-тэй байдаг. Мөн сурталчлагчид өөрсдийн зорилтот үзэгчдийг бүрдүүлэхийн тулд тэдгээрийг идэвхтэй ашигладаг. Маркетерууд өөр өөр эх сурвалжаас авсан өгөгдлийг харьцуулж, улмаар хэрэглэгчийн илүү их эсвэл бага ойлгомжтой хөрөг зургийг бий болгодог.

Аналитик системийн ачаар тэд таны хот, нас, ухаалаг утасны загвар, хүйс, оператор, хөтөлбөрт зарцуулсан цагийг тодорхойлох боломжтой. Гагцхүү зураг дутуу байгаа ч техник нь хараахан хүрээгүй байна. Энэ бүгдийг үзэгчдийг тодорхойлох, зар сурталчилгааг өөрчлөхөд ашигладаг.

Энгийн хэрэглэгч хэрэглэгчийн гэрээг уншиж сурах хүртлээ ухаалаг утсан дээрх програм нь ямар нэгэн номын сан, нийгмийн сүлжээ, төрөл бүрийн мэдээллийн сантай гэдгийг хэзээ ч мэдэхгүй.

Мэдээллийг яагаад цуглуулж, хаана хадгалдаг вэ?

Бүх зорилтот зар сурталчилгаа нь давуу болон сонирхол дээр суурилдаг. Та мэдээллийг устгах, зарим системд таны сонирхлыг хянахыг хориглох эрхтэй боловч сурталчилгаанаас холдож чадахгүй. Энэ нь зүгээр л санамсаргүй болох болно, учир нь харуулах үед таны сонголтыг харгалзан үзэхгүй.

Ихэнхдээ таны холбоо барих мэдээллийг бүртгүүлсэн сурталчлагч нар задруулдаг. Тэд үнэнч үзэгчдийг бий болгохын тулд мэдээллийн санг зорилтот системд байршуулдаг.

Нэг талаар хэрэглэгчид вэб дэх алхам бүрээ хаа нэгтээ бичиж, хадгалдаг гэдгийг ойлгох нь тааламжгүй байдаг, нөгөө талаас та өөрийн сонирхолд нийцсэн зар сурталчилгааг авдаг. Харьцуулахын тулд зурагтыг санаарай: Хөөндөй эм, амьсгалдаг дэвсгэрийн тухай видеог 48 настай Валентин үзэж, 15 настай Тамара өөрийн дуртай нэвтрүүлгүүдийн дундуур эрчүүдэд зориулсан эмийн гайхамшигт шинж чанарыг сонсдог.

Фэйсбүүк зэрэг корпорацууд бидний яриаг чагнаж, дараа нь холбогдох зар харуулдаг гэж олон хүмүүс санаа зовдог. Нийгмийн сүлжээ нь 2 тэрбум гаруй данстай. Дэлхийн хүн амын гуравны нэгийн ярианы бичлэгийг хадгалахад хэр их цахилгаан эрчим хүч, серверүүд хэр их хүч чадалтай байх ёстойг төсөөлөөд үз дээ? Wired нь таны утсаар FACEBOOK СОНСОХГҮЙ БАЙДЛЫГ тооллоо. Зөвхөн АНУ-д хэрэглэгчдийг чагнахын тулд олон нийтийн сүлжээ өдөрт 20 петабайт мэдээлэл хүлээн авдаг бол Facebook-ийн нийт дата ердөө 300 петабайт байх албагүй.

Хэрэглэгчид нийгмийн сүлжээнд нэлээд тодорхой мэдээллийн ул мөр үлдээсэн бол яагаад эдгээр компаниуд байдаг вэ: тэд дуртай, тодорхой хэвлэлд үлдэх, репост хийх.

Зар сурталчилгааг хэрхэн хаах вэ

• Эхлээд та гарч буй урсгалыг хязгаарлах хэрэгтэй. Ямар ч хөтөч дээр тохиргоо руу орж, "Нууцлал" гэсэн зүйлийг сонгоод (үүнийг "Аюулгүй байдал" эсвэл "Нууцлал" гэж нэрлэж болно) өгөгдөл хянах хоригийг асаана уу.
• Өөрийн Google акаунтаар зочилж, хайлтын систем, байршил, дуут удирдлага, YouTube-н видео үзэлтийн түүх цуглуулахаас сэргийлнэ үү.
• Facebook-ийн бичиж чадсан таны тохиргоо. Сонирхол, сурталчлагчдыг устгаж, нийгмийн сүлжээг хувийн мэдээллээ ашиглахаас сэргийлж, бусад сайт, програмуудтай таны тухай мэдээлэл солилцох.
• Хэрэв интрузив зарууд хангамжид гарч ирсээр байвал "Зарыг нуух …" дээр дарна уу. Энэ сурталчлагчийн саналууд цаашид танд төвөг учруулахгүй.

• Хөтөч блоклогч залгаасуудыг ашиглана уу. Тэд зөвхөн зар харуулахаа больсон төдийгүй компаниуд хэрэглэгчдийн үйл ажиллагааг онлайнаар хянахаас сэргийлдэг.