Контент маркетерийн номын сан руу: Унших номууд

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Бид танд мэргэжлийн амьдралд тань туслах хэрэгтэй номнуудыг үргэлжлүүлэн хуваалцсаар байна. Өнөөдөр бид контент маркетеруудад зориулсан сонголттой.

Сонгодог сурталчилгааны нийтлэл, хэвлэлийн мэдээ аажмаар өнгөрсөн зүйл болж байна. Таны үзэгчид илүү ихийг хүсч байна: зөвхөн мэдээллийн агуулга биш, харин ашиг тустай мэдээлэл. Хүмүүс таныг асуудлаа шийдээсэй гэж хүсдэг. Энэ бол контент маркетерийн зорилго - хэрэглэгчийг өндөр чанартай, хэрэгцээтэй контентоор хангах явдал юм.

Контент маркетер нь тухайн бүтээгдэхүүнийг шууд утгаараа сурталчлахгүй, харин зорилтот үзэгчид түүнд шаардлагатай арга хэмжээг авч байгаа эсэхийг шалгах нь түүний үүрэг юм. Агуулгын маркетерийг олон эх сурвалж гэж нэрлэж болно: тэрээр хэд хэдэн мэргэжилтний мэдлэг, ур чадвар, чадварыг нэгтгэдэг.

Манай сонгон шалгаруулалтад контент маркетинг, зар сурталчилгаа, хуулбар бичих, менежментийн талаархи номууд багтсан болно.

"Агуулгын маркетинг. Интернетийн эрин үед үйлчлүүлэгчдийг татах шинэ аргууд ", Майкл Стелзнер

Агуулгын маркетингийн авъяаслаг мэргэжилтэн, сошиал медиа шинжээч Майкл Стелзнер өнөөдөр ямар контент эрэлт хэрэгцээтэй байгаа, түүнийгээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрхэн сурталчлах, гол зорилтот үзэгчдийн итгэлийг хэрхэн олж авах, өөрийн салбарын мэргэжилтнүүдийг хэрхэн татах талаар танд хэлэх болно. контент үүсгэх.

“Агуулга, маркетинг, рок-н ролл. Интернет дэх үйлчлүүлэгчдийг байлдан дагуулах номын музей ", Денис Каплунов

Оросын нэрт зохиолч Денис Каплунов өөрийн номондоо үзэгчдэд сонирхолтой, сэтгэл хөдөлгөм, хэрэгтэй контент бүтээх нууцаас хуваалцах болно. Зөвхөн вэбсайт эсвэл нийгмийн сүлжээнд зориулсан текстүүд төдийгүй гэрэл зураг, видео, цахим шуудан. Та хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд хэр их цаг хугацаа шаардагдах, өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлж, үнэ цэнэтэй, хэрэгцээтэй контент бүтээх гол зүйлийг мартаж болохгүй.

"Агуулга зарж байна. Агуулгын маркетинг, SEO болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг нэг системд хэрхэн холбох вэ "Ли Одден

Үнэ цэнэтэй, чанартай контент бүтээх нь зөвхөн тулааны тал хувь юм. Танай сайтад зочилсон хүн үүнийг хялбархан олох боломжтой бөгөөд цэсний олон хэсгийг хайхгүй байх нь бас чухал юм. Хайлтын систем, нийгмийн сүлжээнд зориулсан контентыг оновчтой болгох хэрэгцээг санах нь зүйтэй. Нэмж дурдахад, Ли Одден өөрийн номондоо агуулгыг ухаалгаар төлөвлөж, үр нөлөөг нь хэмжихэд туслах зөвлөмжүүдийг хуваалцжээ.

Агуулгын маркетингийн менежмент, Роберт Роуз, Жо Пулицци

21-р зуунд үйлчлүүлэгчид компаниудад хүрэлцэхгүй болсон. Тэдэнд үнэнч хэрэглэгчид, брэндэд үнэнч хүмүүс - "агентууд" хэрэгтэй бөгөөд тэд өөрсдөө бүтээгдэхүүн худалдаж авах эсвэл үйлчилгээг ашиглахаас гадна найз нөхөд, танил хүмүүстээ үүнийг хийхийг зөвлөж байна. Роберт Роуз, Жо Пулицци нар үнэнч хэрэглэгчдийн нөөцийг бүрдүүлэхэд туслах контентыг хэрхэн бүтээхийг танд хэлэх болно. Нэмж дурдахад та контентын маркетингийг компанийн маркетингийн ерөнхий стратегид хэрхэн тусгах тухай мэдээлэл, номонд жагсаасан техникүүд хэрхэн ажилладагийг харуулсан кейс судалгаануудыг олж авах болно.

Эрин Киссейн агуулгын стратегийн үндэс

Агуулгын стратеги боловсруулж, түүнийг дагаж мөрдөх нь маш чухал юм. Эрин Киссаин, редактор, агуулгын төслийн удирдагч өөрийн номондоо компанийнхаа нөөцөд зориулж өндөр чанартай, хэрэгцээтэй, зүгээр л сайхан контентыг хэрхэн бий болгох, чадварлаг, амьдрах чадвартай агуулгын стратеги хэрхэн боловсруулах талаар онолын мэдлэгийг хуваалцах болно. гэхдээ профайл дээр ажилласан олон жилийн турш хуримтлуулсан практик туршлага.

“А-аас Я хүртэлх маркетинг. Менежер бүрийн мэдэх ёстой 80 чадвар ", Филип Котлер

Агуулгын маркетинг бол агуулгын маркетинг боловч сонгодог маркетинг бол энэ салбарт амжилтанд хүрэхийг хүсч буй хүн бүрийн мэдэх ёстой суурь ойлголт юм. Энэ тохиолдолд Котлерт биш юмаа гэхэд хэнд хандах вэ. Түүний ном нь анхлан суралцагч төдийгүй мэргэжлийн хүмүүст ч гэсэн сая сая маркетеруудад зориулсан гарын авлага юм. Таны нүдний өмнө практикт нэвтрүүлж буй маркетингийн сонгодог хэрэгслүүд, шинэлэг бүтээн байгуулалтууд - энэ бол Филип Котлерийн бүтээлээс уншиж болох зүйл юм.

“Хакерын маркетинг. Бид яагаад худалдаж авдаг тухай шинжлэх ухаан ", Фил Барден

Амжилттай контент маркетер хүн сэтгэл зүйч байх ёстой бөгөөд хэрэглэгчийн ойлголтыг маш сайн мэддэг байх ёстой. Та зөвхөн шоуны зорилгоор төдийгүй хайлтын системд зориулагдаагүй оюуны бүтээгдэхүүнийг бий болгодог - та хүмүүст зориулж бүтээдэг бөгөөд тэд үргэлж тодорхой сэтгэл хөдлөл, мэдрэмж, зуршилд хөтлөгддөг. Таны даалгавар бол таны зорилтот үзэгчдийг юу татдаг, юу нь няцаах, тэд ямар мэдээллийг тэсрэлтээр хүлээж авах, юуг нь эсрэгээр нь ойлгох явдал юм. Энэ бүхний хувьд зөвхөн танд төдийгүй Фил Бардены ном танд туслах болно.

Имэйл маркетинг. Цогц гарын авлага ", Дмитрий Кот

Олон хүмүүс и-мэйл мэдээллийн товхимолд дургүй байдаг, учир нь тэднийг ядаргаатай, нэгэн хэвийн, хэрэггүй гэж үздэг. Энэхүү өрөөсгөл үзлийг өөрчилж, цахим шуудангийн мэдээллийн хуудсыг дараагийн түвшинд хүргэх нь таны мэдэлд байна: тэдгээрийг сонирхолтой, уншихад хялбар, урам зоригтой, хүлээн авагчдад хэрэгтэй болгох. Дмитрий Котын бүтээл нь үүнийг хэрхэн хийхийг танд хэлэх болно.

Кеннет Роуман, Жоэл Рафаэлсон "Итгэмжтэй байхын тулд хэрхэн бичих вэ"

Итгэлцэл бол агуулгын маркетер болон үзэгчдийн хоорондын харилцаа холбоо юун дээр тулгуурлах ёстой вэ. Контент маркетер хүн сэтгэл хөдөлгөм, борлуулалт сайтай текстийг хэрхэн бүтээхийг мэддэг байх, гэхдээ үзэгчид танд итгэх байдлаар бичээрэй, хүн бүр тэдэнтэй шударга, нээлттэй яриа өрнүүлж чадахгүй. Итгэмжлэгдсэн текстийг хэрхэн бүтээх, бизнесийн захидал харилцааг хэрхэн амжилттай явуулах, хэрхэн гайхалтай анкет үүсгэх вэ - эдгээр нь зохиолчдын номондоо илчлэх нууцууд юм.

Дэвид Огилвигийн сурталчилгааны тухай Огилви

Бидний санаж байгаагаар контент маркетер нь сурталчлагч зэрэг хэд хэдэн мэргэжилтний ур чадвартай байдаг. Ийм учраас контент маркетерийн номын санд зар сурталчилгааны талаар олигтойхон ном байх шаардлагатай бөгөөд Дэвид Огилвигийн бүтээл бол ийм ном юм. Зар сурталчилгааны онолын сонгодог, авъяаслаг, амжилттай практик Дэвид Огилви өөрийн туршлагаасаа хуваалцаж, зар сурталчилгааны салбарын нууцыг дэлгэж байна. Хэдийгээр та тусгай боловсролтой (маркетинг, зар сурталчилгаа, PR) бол энэ номыг их сургуульд сурч байхдаа уншсан байх. За, хэрэв та үүнийг алдсан бол одоо үүнийг нөхөх сайхан боломж байна.;)