Хувийн брэнд гэж юу вэ, яаж бий болгох вэ

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Хувийн брэнд нь зөвхөн нийтийн хүнд хэрэгтэй биш. Хэдийгээр та багш эсвэл цахилгаанчин байсан ч тэр таныг эрэлттэй мэргэжилтэн болоход тань туслах болно.

Маркетингийн хамгийн чухал ойлголт бол брэнд юм. Хэрэв та брэнд биш бол байхгүй. Тэгвэл чи хэн бэ? Та бол жирийн нэгэн бараа.

Филип Котлер Олон улсын маркетингийн профессор

Та анхны намтараа цуглуулсан тэр мөчөөс эхлэн хөдөлмөрийн зах зээлд бараа болж хувирсан. Боломжтой цалинтай сайн ажил олж, эрэлт хэрэгцээтэй байхын тулд та зөвхөн мэргэжлийн хувьд хөгжөөд зогсохгүй хувийн брэнд дээрээ ажиллах хэрэгтэй.

Хувийн брэнд гэж юу вэ

Брэнд бол таныг өрөөнд байхгүй үед хүмүүс таны тухай хэлдэг зүйл юм.

Телеграммыг Петя Иванов биш Павел Дуров хийсэн учраас алдартай болсон. Төсөлд Жон Смит биш харин Элон Маск оролцож байгаа тул тэд Тесла руу анхаарлаа хандуулсан.

Дуровоос өмнө хэн нэгэн элч бүтээгээгүй гэж үү? Техникийн их сургуулийн авьяаслаг оюутан төгсөлтийн төсөлтэй байсан нь лавтай. Түүний тухай хэн ч мэдэхгүй ч Дуровыг бүгд мэддэг. Маскийн хувьд ч мөн адил зүйлийг хэлж болно. Цахилгаан машиныг тэр өөрөө зохион бүтээгээгүй, товчлуургүй утсыг Жобс зохион бүтээгээгүй. Эдгээр бүх зүйл нь брэндүүдийн зан чанарын ачаар алдартай болсон.

Хувийн брэнд нь нэгээс илүү өдөр бий болсон тодорхой дүр төрх гэж бид хэлж чадна. Хүмүүс таны нэрийг сонсоход энэ нь тэдний төлөөлдөг дүр төрх юм. Игорь Манн бол Оросын №1 маркетер, Артемий Лебедев бол Бүх Оросын дизайнер, Максим Ильяхов бол мэдээллийн хэв маягийг бүтээгч гэх мэт.

Агуу хүмүүс өөрсдийн хувийн брэндийг хөгжүүлэх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр үйлчлүүлэгчид эсвэл ажил олгогчдод тэдний тухай сонсох хэрэгтэй. Таны хувийн брэнд бол таны нэр хүнд юм.

Хувийн брэнд нь таныг хэн мэддэг, хүмүүс таны талаар юу гэж боддог вэ гэсэн хоёр асуултанд л хариулах ёстой.

Танд хувийн брэнд хэрэгтэй үед

Хоёр үндсэн тохиолдол байдаг:

1. Танай салбарт өрсөлдөөн ихтэй үед.
2. Алдартай мэргэжилтний үйлчилгээний төлбөр таныхаас хамаагүй өндөр байх үед.

Хүмүүс туршлага, туршлагаасаа илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг. Мөн маш их мөнгө төлдөг. Тэд сэтгэлийн амар амгалан, өөртөө итгэх итгэлийг худалдаж авахыг хүсдэг. Мөн мөнгө төлөхийг хүсч байгаа хүмүүсийн хувьд тэдний толгойд шинжээчийн тодорхой дүр төрхийг бий болгохын тулд маш их ажил хийх ёстой.

Үсчин, стилистээс эхлээд эмч, барилгачин, хуульч, борлуулалтын менежерээс эхлээд хуулбар зохиогч, дизайнер, SMM мэргэжилтэн хүртэл хувийн брэнд хэрэгтэй маш олон мэргэжил байдаг. Урлагийн салбарыг онцгойлон тэмдэглэх нь зүйтэй - зураач, зохиолч, хөгжимчин хувийн брэндгүйгээр хийж чадахгүй нь гарцаагүй.

Хувийн брэнд гэж юу вэ?

Мянган жилүүдийн цаг болжээ. Y үе идэвхтэй хэрэглэгчийн үе шатанд орлоо. Энэ үеийнхэн шударга ёс, хууль, сурталчилгаанд ч итгэдэггүй юм шиг санагддаг. Түүнд зан чанар хэрэгтэй. Тиймээс бизнесийн гинжин хэлхээний оргилд үлдэхийн тулд та компаний брэнд биш, харин хувийн брэндийг хөгжүүлэх хэрэгтэй.

Хувийн брэнд итгэлийг бий болгодог. Хүмүүс хийсвэр брэндээс илүүтэй бусад хүмүүсээс худалдан авалт хийх хандлагатай байдаг. Борлуулалт болон шинэ түншүүд итгэлцлээс урган гардаг.

Хувийн брэнд бол сургуулийн сурагчтай адил юм: эхлээд та үүний төлөө ажиллана, дараа нь энэ нь таны төлөө ажилладаг. Энэ бол энгийн.

Хувийн брэндийн төрлүүд

Мэргэжилтэн

Энэ хүн ажил, мэргэжил л ярьдаг. Та түүний хувийн амьдрал, хоббитой холбоотой мэдээллийг олон нийтийн сүлжээнээс олохгүй. Зөвхөн мэргэжлийн regalia болон дурдсан.

Энэ дүр төрх нь хамт ажиллагсдаа сургах гэж байгаа хүмүүст тохиромжтой. Тиймээс мэргэжилтэн гуругийн дүр төрхийг бий болгох нь чухал бөгөөд ингэснээр түүний ард бүхэл бүтэн бөмбөрцөг хөдөлдөг.

Дотор нь

Энэ хүн өөрийн мэргэжлээ хувийн шинж чанартай хослуулдаг. Тэр өөрийнхөө тухай ярьж, амьд гэдгээ харуулдаг, гэхдээ бүх зүйл зөвшөөрөгдсөн хүрээнд байгаа бөгөөд түүний мэдлэгийг алдагдуулдаггүй.

Түүний үзэгчид адилхан харагдахыг, адилхан амарч, амьдрахыг хүсдэг. Гэсэн хэдий ч түүний хувийн амьдрал нууц хэвээр байна. Хүмүүсийн хувьд тэрээр нэгэн зэрэг мэргэжилтэн, хатуу ширүүн залуу боловч үүнээс илүүгүй.

Гайхалтай хүн

Скандал, явуулга, салалт, урвалт - энэ бүхэн түүний тухай юм. Олон нийтийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх энэ хандлага дээр суурилдаг. Хүмүүс өөр хэн нэгний бохир угаалга чихэх дуртай байдаг бөгөөд үүний шалтгааныг тэдэнд өгдөг.

Хүндрэл нь таны хүнийг байнга сонирхож байх явдал юм. Туршлага байхгүй тул үзэгчид нэг догшин зан чанараас нөгөөд амархан шилждэг - хэн таныг илүү их гайхшруулах болно.

Хувийн брэнд гэж юу вэ

Мэргэшсэн байдал

Энэ бол таны туршлага, ур чадвар, багц юм. Үйлчлүүлэгчид болон ажил олгогчид эцсийн эцэст юу хүсдэг.

Энэ зүйлгүйгээр та хувийн брэндийг бий болгож чадахгүй. Эхлээд та нутаг дэвсгэрийнхээ, дараа нь хотын хамгийн гайхалтай цахилгаанчин болно. Амнаас ам дамжсан яриа танд шинэ үйлчлүүлэгчдийг авчирдаг. Хүмүүс таны ажилд хандах хандлага, түүний үр дүнд дуртай. Та өөрийгөө хуурамч биш жинхэнэ мэргэжилтэн гэдгээ харуулж байна.

Нэр хүнд

Үзэгчид танд ямар ч болзолгүйгээр итгэх үед. Та үгээ үргэлж үйлдлээр баталгаажуулдаг.

Нэр хүнд бол мэргэшлийн дараа орох хамгийн чухал зүйл юм. Энэ нь ганцхан жижиг хяналтаас болж сүйрч болох ч үүнийг дахин даван туулахад хэцүү байдаг. Тиймээс юу хийж байгаа, юу хэлж байгаа, ямар харагдаж байгаагаа байнга хянаж байх нь чухал.

Алдартай байдал

Олонд танигдаагүй хувийн брэнд гэж юу вэ? Та энэ салбартаа хамгийн гайхалтай цахилгаанчин гэдгээ баталж, таны төгс нэр хүнд чамаас түрүүлж, шинэ хэрэглэгчид рүү хөтөлж байгаа бол та хэр алдартай вэ гэж бодох цаг болжээ.

Алдартай болох нь бас ажил бөгөөд хувийн брэндийг хөгжүүлэх салшгүй хэсэг юм. Бүх боломжит үйлчлүүлэгчид болон хамтран ажиллагсад таны тухай мэдэх ёстой.

Хэрэв та хувийн брэндээ үл тоомсорловол юу болох вэ

Саяхан усны хувцастай зургаа нийтэлсэн багшийн дуулианыг санаж байна уу? Үүний дараа Instagram дээр флаш моб эхэлсэн бөгөөд бусад багш нар ч мөн адил амралтынхаа зургуудыг байршуулж эхлэв.

Гол нь багш ч гэсэн хувь хүний брэнд шүү дээ. Энэ нь өөрийн гэсэн үзэгчидтэй: оюутнууд, эцэг эх, хамт олон, удирдлага. Мөн тэрээр эрх мэдэлтэй байхын тулд хэвлэл мэдээллийн салбарт мэргэшсэн гэдгээ батлах хэрэгтэй.

Саяхан нэг найз нь маркетингийн албан тушаалын төлөөх сурталчилгааны агентлагт ярилцлага өгөхдөө бүтэлгүйтсэн тухайгаа ярьжээ. HR түүний олон нийтийн сүлжээг шалгаад уулзсаны дараа түүнийг мэргэжлийн хүн шиг санагдаагүй гэж хэлэв. Түүний хуудсан дээр хатгамал хийх даавууны сугалааны тохирол хэвлэгдсэн байв.

Энгийнээр хэлэхэд, хэрэв та хувийн брэндээ хөөцөлдөхгүй, нэр хүндээ хайхрамжгүй хандвал дуулиан шуугиан, ажилд авахаас татгалзахаас эхлээд бага цалин, үйлчлүүлэгчийн хомсдол зэрэг олон таагүй зүйлтэй тулгарч болно.

Хувийн брэндийг бий болгох 7 алхам

Дээр дурдсанчлан хувийн брэнд бол имиж юм. Үүнийг тааруулах хэрэгтэй, дэмжих хэрэгтэй. Ямар ч зөрчилдөөнгүй, зөвхөн тогтмол байдал, ингэснээр дүр төрх өөр өөр хүмүүсийн толгойд унахгүй.

1. Өөрийнхөө хамгийн сайн мэддэг бүсээ сонго. Мэргэшлээ тодорхойл.
2. Нийгмийн сүлжээн дэх шинжээчийн хувьд өөрийнхөө тухай найз нөхөд, танилууддаа хэлээрэй.
3. Таны зорилтот үзэгчид, боломжит үйлчлүүлэгчид хэн болохыг тодорхойл. Танд хамгийн их ашиг авчирдаг хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчийнхээ дэлгэрэнгүй хөрөг зургийг аваарай. Тэд хаана цагаа зарцуулж, юу уншиж, ямар суваг үзэж байгааг ойлгох хэрэгтэй.
4. Өөрийнхөө болон холбогдох чиглэлээр ном уншиж, мэдлэгээ дээшлүүлж, гадаад хэл сурах - ярилцах сонирхолтой хүн болоорой.
5. Гадаад дүр төрхийг сайтар бодож үзээрэй. Бүтээгдэхүүний нэгэн адил та, брэнд хүн сахал, тод өнгийн зангиа, ягаан үс, сүлжих, нүдний шил гэх мэт тодорхой шинж чанаруудтай байх ёстой.
6. Хамтран ажиллагсад болон боломжит үйлчлүүлэгчид хаана ч байсан анивчих: үзэсгэлэн, хурал, уралдаанд оролцоорой.
7. Өөр өөр сувгаар шилжих: нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн хуудсуудыг хөгжүүлж, вэбсайт, блог үүсгэ. Дараа нь салбарын платформууд болон онлайн хэвлэлд очиж, санал бодлоо илэрхийлж, нийтлэл бичээрэй. Өргөн хүрээний үзэгчдэд зориулсан шинжээчийн дүр төрхийг бий болгох.

Холбоотой уран зохиол

• “Дугаар 1. Хийж байгаа зүйлдээ хэрхэн шилдэг болох вэ?” Игорь Манн.
• "60 хоногийн дотор хэрхэн гуру болох вэ?" Роберт Блиг.
• "Хүмүүс хэрхэн боддог вэ", Дмитрий Чернышев.
• Маршал Голдсмит "Амжилтын оргилд хүрэхийн тулд орхих ёстой 20 зуршил."
• “Өөрийгөө брэнд болгон өөрчил. Дунд зэргийн байхаа болих 50 найдвартай арга. - Том Питерс.