2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05
Зар сурталчилгаа биднийг хаа сайгүй хүрээлж байдаг. Сурталчлагчид бидний зан төлөвт нөлөөлөх ямар ч арга хэрэгслийг ашиглахад бэлэн байдаг. Энэ нөлөөг эсэргүүцнэ гэдэг нь таны бие даасан байдал, сонголт, хэтэвчийг хамгаална гэсэн үг. Гэхдээ үүнийг хийхэд үргэлж амар байдаггүй.
Өдөр бүр, цаг, минут бүр бид олон тонн сурталчилгааны мэдээллээр бөмбөгдөж байна. Орчин үеийн зар сурталчилгаа нь бидний сонголт, хүсэл эрмэлзэл, үзэл бодол, эцэст нь бидний зан байдлыг амжилттай удирддаг. Дундаж "бяцхан хүн" бүхэл бүтэн зар сурталчилгааны салбарын хүчийг юу сөрөх вэ? Ямар нэг зүйл болно.
Зар сурталчилгааг хязгаарлах
Зар сурталчилгааны нөлөөг эсэргүүцэх хамгийн хялбар бөгөөд хамгийн хэцүү, хамгийн үр дүнтэй, боломжгүй арга бол түүнээс ангижрах явдал юм. Харах, сонсох, уншихгүй байх. Харамсалтай нь, хэрэв та Робинсон биш бол зар сурталчилгааг амьдралаас бүрэн хасах боломжгүй болно. Гэхдээ үүнийг мэдэгдэхүйц хязгаарлаж болно. Adblock Plus гэх мэт хөтчийн өргөтгөлүүд эсвэл Adguard зэрэг тусгай програмууд нь вэб дээрх зар сурталчилгааны арслангийн хувийг нуухад тусална. ТВ-тэй хамт ТВ-ийн сурталчилгаа таны амьдралаас алга болно. Үнэнийг хэлэхэд, энэ шаардлагагүй зүйлийг зараарай. Зар сурталчилгааны шуудангийн бүртгэлийг цуцалж, SMS-г хааж, шуудангийн хайрцгаасаа хогийн сав руу нэн даруй тод товхимол илгээнэ үү.
Анхаарна уу
Зар сурталчилгааны технологи нь анхдагч "худалдан авах, худалдаж авах, худалдаж авах" гэсэн ойлголтоос аль эрт явсан. Зар сурталчилгааны мессежийг бүтээгчид ухамсаргүй орчинд нөлөөлөхийг улам их хичээж байна. Хэрэв бид үүнийг үргэлж анзаардаггүй учраас ийм нөлөөллийг эсэргүүцэх нь хэцүү байдаг. Гэвч ухамсаргүй байдлын тухай ойлголтыг бүтээгч Зигмунд Фрейд тэмцлийн үр дүнтэй аргыг боловсруулсан: ухамсар. Ухаангүй жолоодлогын хүч нь хүн үүнийг мэдэж байх үед огцом буурдаг. Зар сурталчилгааны хувьд энэ нь анхаарал хандуулах, өртөх мөч, арга хэрэгсэл, шударга бус аргуудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Зар сурталчилгааны нөлөөллийн механизмын талаархи цөөн хэдэн нийтлэлийг уншихад хангалттай бөгөөд та заль мэхэнд өртөмтгий байх болно. Энэ тохиолдолд "Урьдчилан сэрэмжлүүлсэн нь тэнхээтэй" гэсэн зүйр үг ажилладаг.
Импульсийн худалдан авалтууд унана
Хэрэглэгчийг яг одоо, яг одоо ямар нэгэн зүйл худалдаж авахыг албаддаг бүхэл бүтэн зар сурталчилгааны салбарууд байдаг. Жишээлбэл, дэлгүүрийн зар сурталчилгаа, онлайн зар сурталчилгааны нэлээд хэсэг. Эндээс, ялангуяа онлайнаар гэнэтийн худалдан авалтаас зайлсхийх зөвлөмжүүд хэрэг болно. Тэмцлийн үндсэн аргууд: завсарлага авч, худалдан авалт төлөвлө. Аль болох олон худалдан авалтаа хойшлуулахыг дүрэм болго, тэгвэл тэдний ихэнх нь танд үнэхээр хэрэгтэй зүйл биш гэдгийг хурдан олж мэдэх болно. Мөнгө хэмнэхэд зориулагдсан нийтлэл бүрт дэлгүүрийн жагсаалтын ашиг тусыг авч үздэг. Хэрэв та жагсаалт гаргаж чадахгүй бол энэхүү бяцхан лайф хакер танд туслах болно:
Мөнгөтэй түрийвч, халаасандаа гурван үгтэй цаас хий: "Танд хэрэгтэй юу?"
Харьцуулах
Өмнөх цэгийн логик хөгжил. Хэрэв та худалдан авалтаа хойшлуулсан бол ухамсартай сонголт хийх цаг гарга: өөр хувилбаруудыг судалж, тоймыг уншиж, шинж чанаруудыг харьцуул. Сав баглаа боодол дээрх сэтгэл татам уриа лоозонгийн оронд жижиг хэвлээр хэвлэсэн найрлагыг уншаарай. Өөр үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүнтэй харьцуулах. Зар сурталчилгаа нь 99% тохиолдолд сэтгэл хөдлөлийг татдаг. Логик, шүүмжлэлтэй сэтгэлгээ, оновчтой аргумент зэрэг нь аливаа сурталчилгааны нөлөөллийн гол дайсан юм.
Өөрийн сонголтуудыг хэлбэржүүлээрэй
Харьцуулж, сонгох нь маш сайн, гэхдээ цаг хугацаа их шаарддаг. Итгэдэг үйлдвэрлэгчид, брэндүүд, дэлгүүрүүд, тодорхой бүтээгдэхүүнүүдийн бэлэн багцтай байх нь тустай. Тэгвэл ямар ч сурталчилгаа таныг төөрөгдүүлэхгүй. Үнэндээ үүнийг амьдралын хэв маяг гэж нэрлэдэг. Гэхдээ зөв, үндэслэлтэй арга барил нь бэлтгэсэн шийдлүүдийг тогтмол шинэчлэхийг шаарддаг. Үгүй бол тэд үр нөлөөгөө алдах болно, учир нь цаг хугацаа өнгөрч, шинэ нь хуучинаасаа илүү байдаг.
Зар сурталчилгааны нөлөөг (түүнчлэн аливаа заль мэх) саармагжуулах амжилт нь тухайн хүнээс ихээхэн хамаардаг. Хүн бүр стратеги боловсруулдаг эсвэл энэ талаар огт бодохгүй байхыг илүүд үздэг.
Зөвлөмж болгож буй:
Олон түмнийг эсэргүүцэх нь яагаад ийм хэцүү байдаг, энэ нь юунд хүргэж болох вэ
Ард түмэн засгийн газрыг хуурамч эм гаргахыг хэрхэн албадсан бэ, яагаад олон нийтийн санаа бодол эргэн тойронд болж буй үйл явдлын талаарх таны ойлголтод нөлөөлдөг вэ?
Идэвхгүй түрэмгийллийг хэрхэн таньж, эсэргүүцэх вэ
Уур хилэнгээ ил гаргахгүй бол хачирхалтай хэлбэрт орж болно. Идэвхгүй түрэмгийлэгчтэй харьцахдаа хэрхэн биеэ авч явахыг бид танд хэлэх болно
Бидний дуртай зар сурталчилгааны 9 заль мэх
Эдгээр зар сурталчилгааны аргууд нь үргэлж гайхалтай байдаггүй. Мөнгийг урсгахгүйн тулд маркетингийн заль мэхээс үнэнийг ялгаж сур
"Угаалгын өрөөнд хэвтэх ажил нь хүмүүс байдаг": жингүйдлийн сансрын нисгэгчдийн эрүүл мэндэд үзүүлэх нөлөөг хэрхэн судалдаг вэ?
Судлаачид жингүйдэл хүний биед хэрхэн нөлөөлж байгааг судалж байгаа, мөн "хуурай" шумбалтад оролцогчийн өдрийн тэмдэглэлээс
Adblock Plus нь Facebook-ийн шинэ зар хориглогчийг тойрч гарах арга замыг харуулсан
Adblock Plus болон бусад ижил төстэй шийдлүүдийн тусламжтайгаар зар сурталчилгааг хаах нь Facebook дээр ажиллахаа больсон. Adblock Plus нийгэмлэг нэн даруй хариу үйлдэл үзүүлсэн