Сальвадор Далигийн маркетингийн 5 заль мэх

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Та өөрийн брэндийг сурталчлахын тулд гайхалтай суут ухаантнаас их зүйлийг сурч чадна. Үүний тулд сахал ургуулж, үхсэн ялаатай "афродизиак хүрэм" өмсөх шаардлагагүй.

Сальвадор Дали амьдралаа тоглолт болгон хувиргаж, түүний дүр төрхийг дэлхий даяар алдартай урлагийн бүтээл болгожээ. Сюрреалист хүмүүсийн алдартай болсон нууц нь авъяас чадвараас гадна маркетингийн амжилттай арга барилд оршдог. Тэдгээрийн хэрэглээ нь зураачийг амьд байх хугацаанд нь түүний аливаа бүтээл нь маш их мөнгө шаарддаг (энэ нь урлагт маш ховор тохиолддог) бөгөөд түүний нэрийг сюрреализмын "барааны тэмдэг" гэж нэрлэж болно.

Ямар ч брэндийг сурталчлахад хэрэг болохуйц Далигийн заль мэх энд байна.

1. Өвөрмөц борлуулалтын санал

Энэ бол маркетингийн маш чухал элемент юм. Бүтээж буй бүтээгдэхүүндээ итгэх итгэл, түүнийг өвөрмөц, онцгой гэж үзэх нь үзэгчдэд хүргэх ёстой зүйл юм.

Дали өвөрмөц бүтээгдэхүүн бүтээжээ. Тэрээр бүтээлдээ Сэргэн мандалтын үеийн урлагийн сэтгэлзүйн анализ, сэдэл, тод өнгө, хачирхалтай дүр төрхийг хослуулсан бөгөөд эдгээр ялгаатай байдал нь зураачийн гарын үсгийн хэв маяг болж, түүнийг дэлхий даяар алдаршуулсан.

Сальвадор Дали өөрийн үзэл бодол, үнэт зүйлдээ үнэнч байсан тул эргэн тойрныхоо хүмүүст түүний онцгой байдал, суут ухаанд итгэх итгэлийг төрүүлэв. Тэрээр "Ид шидийн ур чадварын 50 нууц" номондоо: "Арван таван настайдаа би Дали болохыг хүссэн - би тэр хүн болсон. Одоо би дөчин таван настайдаа гайхалтай бүтээл туурвиж, орчин үеийн урлагийг эмх замбараагүй байдал, хоосон байдлаас аврахыг хүсч байна. Тэгээд би зорилгодоо хүрэх болно!" Тэгээд үнэхээр тийм.

Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүний өвөрмөц давуу талыг үзэгчдэд хүргэхийн тулд эхлээд бүтээгдэхүүндээ оруулах хэрэгтэй. Хэрэв танд санал болгож буй ер бусын талаар хэлэх зүйл байхгүй бол бүтээгдэхүүн бүтээх үе шат руугаа буцаж очоод түүнд өөрчлөлт оруулаарай. Хэрэглэгчийн хүссэн санааг бий болго.

Жишээлбэл, "цөмийн ид шидийн" үед Сальвадор Дали дэлхийн 2-р дайн, Хирошима, Нагасаки дахь цөмийн дэлбэрэлтээс амьд үлдсэн нийгэмд өссөн уур амьсгалыг уран зурагтаа тусгажээ. Энэ үед бүтээсэн бүтээлүүд (жишээлбэл, "Нерогийн хамрын доорх материалжуулалт", "Атомын Леда") нь мастерын хамгийн алдартай бүтээлүүдийн нэг юм.

2. Үр дүнтэй үлгэр ярих

Брэндийн түүх, брэндийн түүхүүд нь бүтээгдэхүүнд хувийн амтыг нэмж, итгэлийг төрүүлж, харилцаа холбоог бий болгодог.

Сальвадор Дали ч бас түүх ярихдаа байнга ханддаг байв. Хачирхалтай зураачийн зан чанар үргэлж ер бусын түүх, үйл явдлуудтай холбоотой байсан бөгөөд нууцлаг байдлаар бүрхэгдсэн байдаг. Далигийн нэрийн хуудас болсон сахалтай холбоотой түүх ядаж юу вэ. Тэрээр хүүхэд байхдаа Каталоны улс төрч Хосеп Маргарита, нэрт зураач Диего Веласкес нарын гэрт өлгөөтэй байсан хөргийг харж байжээ. Тэрээр эдгээр эрчүүд шиг эрч хүчтэй, ухаалаг, авъяастай болохыг мөрөөдөж, ижил сахалтай байхыг мөрөөддөг байв. Насанд хүрсэн үед суут ухаантан сахлаа самнаж эхэлсэн бөгөөд тэдгээр нь түүний дүр төрхийн салшгүй хэсэг болжээ. Мастер өөрөө: "Бүгд миний сахал руу харж байхад би тэдний ард нуугдаж, ажлаа хийж байна" гэж хэлэв.

Хувийн брэндийнхээ эргэн тойронд түүхийг бүтээ. Өөрийгөө болон таны бүтээгдэхүүнийг бусдаас ялгаж, сонирхлыг нь төрүүлэх өвөрмөц дүр төрхийг бий болго. Брэндийн ард гарсан түүхүүд үргэлж сэтгэл хөдлөлийн дэмжлэгийг бий болгодог.

Ихэнхдээ түүх ярих нь зөвхөн домог, домогтой холбоотой байдаг ч амьдралд олон сонирхолтой үйл явдлууд байдаг. Тэдний тухай ярих нь сэтгэл татам юм - аль хэдийн түүх ярьж байна.

3. Мэргэшсэн байдал

Олон брэндүүд тодорхой асуудалд ур чадвараа харуулахын тулд идэвхтэй ажиллаж байна. Мэргэшсэн байдал нь борлуулалтад төдийгүй брэндийн мэдлэг, үнэнч байдлын түвшинг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг бөгөөд өрсөлдөгчдөөсөө салгах боломжийг олгодог.

Далигийн тухайд 1938 оны өвөл Парист болсон сюрреалист зураачдын олон улсын үзэсгэлэнд оролцсон тухай тод жишээг дурдаж болно. Үүнийг Францын зохиолч, сюрреалистуудын удирдагч, онолч Андре Бретон, яруу найрагч Пол Элюард нар зохион байгуулжээ. Сальвадор Дали олон улсын домогт сюрреалист үзэсгэлэнгийн тайзны ард шинжээч зөвлөхөөр ажилласан. Энэхүү төсөл нь сюрреалистуудын ажилд нэгдэх хүсэлтэй олон зочдыг татсан. Нээлтийн үдэш 3000 гаруй хүн үзмэрийг үзэхийг хүссэн бөгөөд няцахаас сэргийлж, цагдаагийн оролцоо хүртэл шаардлагатай байв.

Парис дахь Хуучин тагтаа театр болон Лондонгийн Нью Берлингтон галлерейд лекц уншсан Сальвадор Далигаас суралц: арга хэмжээнд оролцогч эсвэл илтгэгчээр оролцоорой. Та мөн нэр хүндтэй, төрөлжсөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэвлэгдэхээр ажиллаж болно. Хамгийн гол нь одоогийн чиг хандлагын талаар ярих, өөрийн гэсэн хэв маягийг хөгжүүлэх, хувийн үлгэр жишээ, амжилттай туршлага дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх явдал юм.

4. Амжилттай хамтын ажиллагаа

Мэдээлэл, ижил төстэй бүтээгдэхүүнээр дүүрэн орчин үеийн ертөнцөд сурталчилгааны ухамсрын болон ухамсаргүй мунхаглал гэж нэрлэгддэг хошууны харалган байдал улам бүр ажиглагдаж байна. Үйлдвэрлэгчид шинэ формат руу хандах хэрэгтэй бөгөөд брэндүүдийн хамтын ажиллагаа нь бусад компаниудын үйлчлүүлэгчдийн зардлаар үзэгчдийнхээ тоог нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог ийм амжилттай маркетингийн алхамуудын нэг юм.

Сальвадор Далигийн хэв маяг нь дэлхий даяар танигдаж, өвөрмөц боловч сюрреалист урлагийн салбарын болон бусад салбарын брэндүүдтэй хамтран ажиллахад нээлттэй байв. Тухайлбал, зураач Чупа-Чупст зориулан Сальвадор Далигийн Chupa Chups логоны логог зохион бүтээсэн, Францын шоколад Lanvin-ийн сурталчилгаанд тоглосон, Дали, Шиапарелли нар Урлаг-загварын хамтын ажиллагааг зохион бүтээжээ- Тэдний цочирдуулсан бүтээлүүдийг тэмдэглэж буй шинэ үзэсгэлэн, Парисын хувцасны цуглуулга. дизайнер Эльза Шиапарелли, Халсманы архивыг хөтөлсөн - Дали шилдэг гэрэл зурагчин Филип Халсмантай хамт зураг авалтад оролцжээ.

Орчин үеийн ертөнцөд бичил нөлөө үзүүлэгчидтэй хамтран ажиллах нь сайн үр дүнд хүрч, хэрэглэгчид улам бүр итгэлтэй болж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Өөр өөр салбаруудын брэндүүдийн тодорхой бус хамтын ажиллагаа нь олон нийтийн анхаарлыг татахад тусалдаг.

5. Хувийн брэндийг бий болгосон

Компанийн эзэн, топ менежер, ажилтан эсвэл гадаад элчин сайд хувийн брэндийг сурталчлах ажилд оролцож байгаа бол тэрээр компанийг эсвэл түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчлах болно.

Хувийн брэнд нь үргэлж өвөрмөц байдаг, гэхдээ энэ үйл явцад өөрийгөө оролцуулахын тулд өндөр түвшний оролцоо шаарддаг. Сальвадор Дали амьдралаа хатуу сюрреализм болгон хувиргаж, хувь хүний зургийг бус өөрийгөө сурталчилж эхэлсэн үрэлгэн хүн гэдгээрээ алдартай байв.

1934 онд зураач сюрреалистуудаас харилцаагаа тасалж, "Сюрреализм бол би" гэж тунхагласан нь дэмий хоосон биш юм.

Өдөөн өдөөн хатгасан яриа, дуулиан шуугиантай үйлдэл, нууц, таамаглал нь маркетингийн сайн стратегийн нэг хэсэг болсон. Зураачийн бүх жигшүүрт зан үйл нь түүний нэрийг үргэлж сонсдог болоход нөлөөлсөн. Жишээлбэл, Сальвадор Дали Афродизиак оройн зоогийн хүрэм гэгддэг Афродизиак оройн хүрэм (Veston Aphrodisiaque)-ийн хувцасыг зохион бүтээсэн. Тэрбээр смокингон дээрээ 83 аяга гаатай архи, үхсэн ялаа өлгөж, цамцны урд талынх нь оронд хөхний даруулга зүүжээ. Энэхүү үрэлгэн дүр нь өөрөө урлагийн объект болсон.

Мэдээжийн хэрэг, цочирдуулах гэж бооцоо тавих шаардлагагүй. Хамгийн гол нь таны хувийн брэнд үзэгчдийн дунд танигдаж, таны бүтээгдэхүүнтэй холбоотой бөгөөд шаардлагатай хариу үйлдэл үзүүлэх явдал юм. Таны өөрийн ач тус нь бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтод шилжиж, үйлчлүүлэгчдэд түүний өндөр чанарт итгэх итгэлийг нэмэх болно.

Магадгүй хэзээ нэгэн цагт та сахалныхаа үсийг Сальвадор Дали шиг 10,000 доллараар зарах боломжтой байж магадгүй юм. Үнэн бол зураач худалдан авалт хийхийг хүссэн Ёко Оног хууран мэхэлж, Сальвадор Далигийн өвсийг Йоко Онод 10,000 доллараар зарсан өвсний ирээр сольсон нь үнэн. Үүнийг хийх нь үнэ цэнэтэй зүйл биш байж магадгүй юм.:)