ТОЙМ: "Хуулбар бичих: нохойг хэрхэн идэж болохгүй вэ", Дмитрий Кот

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Та жинхэнэ борлуулалтын хуулбарыг хэрхэн бүтээхийг мэдэх үү? Та текстээс бөөс байгаа эсэхийг шалгах арга, нууц, арга техникийг мэддэг үү? Дмитрий Котын "Хуулбар бичих: Нохойг хэрхэн идэж болохгүй вэ" ном эдгээр асуултын хариултыг олоход тусална.

Та өөрийн бичсэн бичвэрүүд үр дүнтэй байх талаар бодож үзсэн үү? Та өөрийн агуулгыг бүтээхдээ чиглүүлэх нарийвчилсан төлөвлөгөөтэй юу? Дмитрий Котын "Хуулбар бичвэр: Нохойг хэрхэн идэж болохгүй вэ" ном нь борлуулалтын үр дүнтэй текст бичих арга техник, зөвлөмж, түүнчлэн "мэргэжлийн зохиолчдын нуудаг нууц"-ыг агуулдаг. "Хичээл" бүрийг "гэрийн даалгавар" дагалддаг - практик дээр олж авсан онолын мэдлэгээ нэгтгэхийн тулд гүйцэтгэхийг зөвлөж байна.

Энэ ном хэнд зориулагдсан бэ

• Юуны өмнө хуулбар зохиогч, нэрлэгч, маркетер, PR, зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдэд зориулагдсан.
• Хэрхэн үр дүнтэй текст бүтээхийг сурах хүсэлтэй хүн бүрт зориулав.

Сэтгэгдэл

• Энэ бол түшлэгтэй сандал дээр тайвширч, шимтэн уншиж болох ном биш юм. Олон тооны практик даалгаврууд нь Дмитрийгийн зааж өгсөн техникийг ашиглан босож, ширээний ард суугаад текст бичиж эхлэхэд түлхэц өгдөг.
• Энэхүү ном нь танд үр дүнтэй шинэ текст бүтээхэд туслах олон практик даалгавруудыг багтаасан бөгөөд танд өмнөх бүтээлүүддээ эргэн ирж, бөөс байгаа эсэхийг шалгахад түлхэц өгөх болно.
• Дмитрий Кот сонгодог уран зохиолын тухай байнга ярьдаг нь надад маш их таалагдсан бөгөөд үүний дараа сургуулиасаа дуртай номондоо буцаж очих хүсэл төрдөг.
• Зөвлөмжүүд нь зар сурталчилгааны текстийг бүтээхэд голчлон чиглэгддэг хэдий ч өдөр тутмын амьдралаа энгийнээр дүрсэлсэн өөрийн блогт ч хэрэглэж болох арга техникүүд байдаг.

Бичиж эхлэхээсээ өмнө эдгээр энгийн дүрмийг санаарай

1. Эелдэг байх. Хайртай дотны хүмүүстээ харуулахаас ичдэггүй зүйлээ бичээрэй.
2. Шударга байх. Та бүтээгдэхүүнийг домогт эерэг шинж чанартайгаар өгөх ёсгүй.
3. Зорилгоос бүү хазай. Текстийг борлуулах гол зорилго нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн төлөө ажиллах явдал юм. Хэрэв та өөрийн бүтээлийг уншсаны дараа сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг өөрөө худалдаж авахыг хүсч байвал та бүх зүйлийг зөв хийсэн болно.:)

Зарлал:

Муурын зулзагыг хэнд өгөх вэ? Чанартай. Бараг ашиглаагүй, нийтдээ 2 сар. Тоног төхөөрөмжтэй. Ноос (хөгжилтэй хар цагаан өнгө), сарвуу (4 ширхэг), сахал (тооцоогүй), urchnik (барьсан) байдаг. Субьект нь бие засах газар руу шээх, зурагт дээр хэвтэх, дэлгэцэн дээр сүүлээ унжуулж, няцашгүй хөгжилтэй байдаг. Эрчим хүчний функцийг зүгээр л нарийн тохируулсан: тэр ч байтугай талх, гоймонг ч дуртайгаар иддэг. Тэгээд би энэ бүх аз жаргалыг яг ингэж өгдөг.

Энэ нь сайн хүмүүсийн хувьд харамсалтай биш юм!

1. Борлуулалтын бичвэрийн томьёотой танилцах

Борлуулалтын текст гэж юу болохыг бид бүгд ойлгодог. Энэ бол уншсаны дараа хүн бидэнд шаардлагатай үйлдлийг хийх ёстой - бүтээгдэхүүн худалдаж авах текст юм. Гэхдээ зарах текстийн томъёог хүн бүр мэддэггүй.

Худалдах текст = танилцуулахад хялбар + хангалттай мэдээлэл + санал хүсэлт (үйл ажиллагааны дуудлага: худалдаж авах, захиалах, оролдох гэх мэт)

2. Хуулбар бичих нь өдөр тутмын хүнд ажил юм

Хуулбар бичих нь зөвхөн таны хувьд хийх ажил биш, та үүнийг (шууд утгаараа) амьдрах ёстой.

ТВ үзэх - сурталчилгааны баатруудын яриаг үнэл. Хэлний хүч чадал, хуулбарлах эргэлт, техникээр шингэсэн хэв маягийг шингээхийн тулд уран зохиол эсвэл илүү сайн сонгодог зохиолуудыг уншаарай. Тэмдэглэлийн дэвтэр хөтөлж, тод зүйрлэл, харьцуулалт бичээрэй.

Хэвлэхээс зайлсхий, бичвэрүүдээ амьд үлдээгээрэй: үйлчлүүлэгчийг бодит байдалд дүрж, сэтгэл хөдлөлийг өдөөх.

3. Хүчтэй гарчиг бол амжилтанд хүрэх түлхүүр юм

Аливаа текст гарчигнаас эхэлдэг. Гарчиг нь "хүн өөрийн дуртай нийгмийн сүлжээнээсээ салж, сурталчилгааны текстийг шимтэн уншдаг" байх ёстой. Сонирхол, өдөөн хатгалга гэх мэт хүчтэй гарчиг үүсгэх олон арга техник байдаг.

4. Хамгийн асуудалтай эхний догол мөр

Статистикийн мэдээгээр ихэнх хуулбар зохиогчид текстийн эхний догол мөрөнд "өлгөөтэй" байдаг. Тэр хүн таны бичвэрийг үргэлжлүүлэн унших эсэх нь эхний догол мөрөөс шалтгаалдаг тул онцгой даалгавартай.

Уншигчийн анхаарлыг татахын тулд та зар сурталчилгааны хуулбарыг эхлүүлж болно:

• асуудлын тайлбартай;
• сонирхолтой мэдээ эсвэл сонирхолтой түүхтэй;
• тоймоос;
• мэргэдийн ишлэлээр;
• туршилтаас;
• таны саналын ашиг тусын тайлбартай.

Аль ч сонголтыг сонгоод тулалдаанд орно.

5. Тиймээс текст

Зорилтот үзэгчдээ мэдэж аваарай. Та домогт бус харин жинхэнэ хүмүүст зориулж бичиж байгаагаа санаарай. Хүнтэй ярьж байгаа юм шиг бичээрэй.

Метафор бол хуулбар зохиогчийн хамгийн сайн найз тул тэдгээрийг текстэндээ ашиглаарай.

Жозеф Бродский ингэж хэлж байсныг санаж байна.

- Иронизм бол дээрээс доош чиглэсэн зүйрлэл юм.

Би их гайхаж байсан юм:

- Доош чиглэсэн зүйрлэл гэж юу гэсэн үг вэ?

"Би тайлбарлаж байна" гэж Иосеф "сонсож байна. "Түүний нүд нь оюу шиг" гэдэг нь өсөн нэмэгдэж буй зүйрлэл юм. "Түүний нүд нь тоормос шиг" гэдэг нь дээрээс доошоо зүйрлэл юм.

Сергей Довлатов

Тодорхой бус үг хэлэхээс зайлсхий, ойлгомжтой байхыг хичээ. Таны текст таныг хүнтэй хийсэн хувийн яриагаар солих тул худалдан авагчид таныг ойлгуулахыг хичээгээрэй.

6. Дмитрий Кот номондоо өөр юу хэлэх вэ

• хүмүүс текстийг хэрхэн уншдаг, үүнээс юу гарах вэ;
• нийтлэлээ хэрхэн өндөр үнээр зарах вэ;
• борлуулалтын текстийг хэрхэн зөв зохион байгуулах;
• Сөрөг тоймууд танд хэрхэн тусалж чадах вэ.

"Хуулбар бичих: нохойг хэрхэн идэж болохгүй вэ", Дмитрий Кот

Сайн бичих нь ашигтай ур чадвар бөгөөд үүнийг хөгжүүлэхэд тийм ч хэцүү биш юм. Хамгийн сайн арга бол Lifehacker редакторуудын "" үнэгүй, сайхан бичих курс юм. Онол, олон жишээ, гэрийн даалгавар таныг хүлээж байна. Үүнийг хий - тестийн даалгаврыг биелүүлж, бидний зохиолч болоход илүү хялбар байх болно. Бүртгүүлэх!