Технологийн допамин донтолт хэрхэн үүсдэг

2024 Зохиолч: Malcolm Clapton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 04:05

Бизнес эрхлэгчид болон мэдрэл судлаачид тархи хэрхэн ажилладаг талаарх мэдлэгийг компаниуд хэрхэн ашиглаж, биднийг уг бүтээгдэхүүнийг хэрэглэхэд "дэгээдэг" талаар ярилцав.

Фэйсбүүкийг үүсгэн байгуулагчдын нэг Шон Паркер урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй илэн далангүй байдлаар нийгмийн сүлжээ нь биднийг нэгтгэхийн тулд биш, харин бидний анхаарлыг сарниулахын тулд бүтээгдсэн гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. Тэрээр арваннэгдүгээр сард хэлсэн үгэндээ "Асуулт нь хэрэглэгчдээс аль болох их цаг хугацаа, анхаарлыг хэрхэн татах вэ гэсэн асуулт байсан."

Ингэхийн тулд фэйсбүүкийг бүтээгчид хүний сэтгэцийн сул талыг ашигласан байна. Таны нийтлэл эсвэл зурганд хэн нэгэн лайк дарж, сэтгэгдэл бичих болгонд та допамин бага хэмжээгээр ялгардаг. Фэйсбүүк бол допамины молекул дээр баригдсан эзэнт гүрэн болох нь харагдаж байна.

Допамин биед юу хийдэг вэ?

Допамин бол хорин гол нейротрансмиттерийн нэг юм. Эдгээр химийн бодисууд нь шуудан зөөгчтэй адил мэдрэлийн эсүүд болон биеийн бусад эсүүдийн хооронд яаралтай мессеж илгээдэг. Нейротрансмиттерийн ачаар зүрх тасралтгүй цохилж, уушиг амьсгалсаар байна. Допамин нь биднийг цангах үед ус ууж, генээ шилжүүлэхийн тулд үржихийг хичээдэг.

50-иад онд допамин нь хөдөлгөөнийг хариуцдаг гэж үздэг. Эрдэмтэд Паркинсоны өвчнийг судлахдаа ийм дүгнэлтэд хүрсэн байна. Энэ эмгэгийн шинж тэмдэг нь чичиргээ (гар мөч, их биений чичиргээ), удаан хөдөлгөөн, булчин чангарах зэрэг шинж тэмдгүүд юм. Мөн энэ нь допамин хангалтгүй үйлдвэрлэлээс үүдэлтэй.

Гэвч 80-аад онд мэдрэл судлаач Вольфрам Шульц (Вольфрам Шульц) хархтай хийсэн туршилтын дараа эрдэмтдийн үзэл бодол өөрчлөгдсөн. Шульц хэд хэдэн туршилт хийсэн. Харх өөрт нь санал болгосон хоолыг хазангуут тархинд нь их хэмжээний допамин ялгарчээ. Сургалт нь энэ үйл явц дээр суурилдаг.

Тархи зарим үйлдлийнхээ шагналыг хүлээж байдаг. Хэрэв бид энэ шагналыг дахин дахин авах юм бол үйлдэл нь зуршил болдог.

Эдгээр туршилтууд нь допамин нь урамшууллын системд голчлон оролцдог болохыг таамаглах, урамшуулах мэдрэлийн субстрат болохыг нотолсон. Энэ нь хүсэл эрмэлзэл, хүсэл эрмэлзэл, донтолт, бэлгийн дур хүсэлтэй холбоотой байдаг. Шульц хэлэхдээ, допамин өөрөө тааламжтай мэдрэмж төрүүлдэг эсэх нь одоогоор тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь аз жаргалын гормон гэдгээрээ алдартай.

Допамин нь бидний хэрэгцээ, хүслийг хангасны дараа ямар мэдрэмж төрүүлэхээ төсөөлөхөд тусалдаг.

Хэрэглэгчдэд донтолтыг бий болгохын тулд компаниуд допаминыг хэрхэн ашигладаг

Допамин нь маш их алдартай болж, хэвлэлээр байнга гардаг. Харин Цахиурын хөндийд түүний тухай их ярьдаг. Тэнд энэ нь програм, тоглоом эсвэл платформыг ашигтай болгодог нууц бүрэлдэхүүн хэсэг гэж үздэг. Энтрепренёр Рамсей Браун допамин донтолтыг аппликейшн боловсруулахдаа ашигладаг Dopamine Labs компанийг хүртэл байгуулжээ.

Dopamine Labs-ийн ашигладаг системийн гол цөм нь дур зоргоороо байдаг. Энэ аргыг зуршил бий болгох ямар ч програмд ашиглаж болно. Жишээлбэл, ажиллаж байгаа програмын хувьд энэ нь иймэрхүү харагдаж байна: Хэрэглэгч гүйлт бүрийн дараа бус, харин санамсаргүй дарааллаар шагнал (тэмдэг эсвэл конфетти бороо) авдаг. Энэ нь урам зориг өгөх ёсгүй юм шиг санагдаж байна. Гэхдээ Брауны хэлснээр энэ програмын хэрэглэгчид дунджаар 30%-иар илүү ажиллаж эхэлсэн байна.

Гэсэн хэдий ч хүн бүр энэ урам зоригийг хуваалцдаггүй. Нью Йорк Таймс сонины тоймч Дэвид Брукс "Компаниуд тархинд допамин ялгаруулдагийг ойлгож, хэрэглэгчдийг татах арга техникийг бүтээгдэхүүндээ нэмж байна" гэж бичжээ. Энэ нь Facebook-ийн амжилтыг тайлбарлаж байна.

Бид энэ сайтад зочлохыг тэсвэрлэхийн аргагүй хүслийг мэдэрч байна, учир нь мэдэгдэл хэзээ ирэхийг мэдэхгүй, үүнтэй хамт допамин ялгарах болно.

Технологи бидний зан төлөвт ийм байдлаар нөлөөлөх чадварыг дөнгөж судалж эхэлж байна. Гэсэн хэдий ч дадал зуршил бий болгоход допамины үр нөлөө нь тамхи татах, хар тамхинд донтсон бүх хүмүүст аль хэдийн танил болсон. Аливаа мансууруулах бодис нь урамшууллын системд нөлөөлж, допаминыг ердийнхөөс хамаагүй их хэмжээгээр үүсгэдэг. Хүн хэдий чинээ олон удаа хар тамхи хэрэглэх тусам түүнийг зогсооход хэцүү байдаг.

Бусад сөрөг үр дагаварууд бас бий. Жишээлбэл, Паркинсоны өвчтэй хүмүүс тархийг допаминаар дүүргэдэг эмийг хэрэглэдэг. Үүний зэрэгцээ өвчтөнүүдийн бараг 10% нь донтож байна Паркинсоны өвчин эмгэгийн мөрийтэй тоглоом: эрсдэлт хүчин зүйлүүд юу вэ, импульсивын үүрэг юу вэ? мөрийтэй тоглоомоос.

Дараа нь юу юм

Браун болон түүний Допамин лабораторийн хамт олон галаар тоглож байгаагаа мэддэг. Тэд аль компанитай хамтран ажиллахаа шийдэх ёс зүйн тогтолцоог өөрсдөө боловсруулсан. "Бид тэдэнтэй ярилцаж, тэд юу бүтээж, яагаад бүтээж байгааг олж мэдье" гэж Браун тайлбарлав.

Профессор Шульц "Ийм програмууд донтуулдаг эсэхийг би мэдэхгүй байна." -Гэхдээ бид өөр хүний зан авирыг хар тамхины тусламжтайгаар биш, зүгээр л тодорхой нөхцөл байдалд оруулснаар өөрчилж болно гэсэн санаа нь маш их маргаан үүсгэдэг.

Бид хүмүүст хэрхэн биеэ авч явах ёстойг хэлдэг нь эрсдэлтэй. Хэрэв зарим систем нь тодорхой үйлдлүүдийн дараа тархийг допамин үйлдвэрлэхэд сургадаг бол хүн энэ системийн хяналтаас гарч чадахгүй байх нөхцөл байдал үүсч болно. Ийм үйлчилгээг хөгжүүлдэг компаниуд буруу зүйл хийж байна гэж би хэлэхгүй. Магадгүй тэд бүр тусалдаг байх. Гэхдээ би болгоомжтой байх болно."

Гэсэн хэдий ч Браун допамин системийг ашиглах нь хүний тархийг хөгжүүлэх байгалийн зам гэж үздэг. Түүний бодлоор допамин нь эрүүл зуршлыг ухамсартайгаар бий болгоход тусална. "Бид хүсэл тэмүүлэл, үйл ажиллагааны хоорондын ялгааг арилгаж, хүмүүсийг өсөхөд нь туслах системийг бий болгож чадна" гэж тэр хэлэв.